嵩頂滑雪場新雪季“開板”，雪友競相炫技。嵩頂滑雪度假區(qū)供圖

“河南造”智能造雪裝備備受市場青睞。 鞏義市西村鎮(zhèn)供圖

嵩頂滑雪場內(nèi)多彩活動點燃冬日激情。 嵩頂滑雪度假區(qū)供圖

一批批高品質(zhì)滑雪板從河南鞏義發(fā)往全國各地。鞏義市西村鎮(zhèn)供圖

焦作云臺山景區(qū)小寨溝廣場魔法童話小鎮(zhèn)。 郭浩杉 攝

鄭州銀基冰雪世界里孩子與企鵝親密互動。 鄭州銀基冰雪世界供圖

　　□本報全媒體記者 康亞飛 祁道鵬 王雪娜

　　冬游河南，有一種快樂是冰雪給的。

　　自1月18日起，一場如期而至的降雪覆蓋了河南多地，將山川城鄉(xiāng)裝扮得銀裝素裹。踏冰逐雪，在海拔1800多米的伏牛山巔“開板”，開啟一場飽含速度與激情的暢快滑行；湯泉與滑雪更搭，到堯山體驗高山飛馳與暖湯治愈的浪漫，“貓冬”的恬靜盡在周邊民宿中；鄭州銀基冰雪世界、海昌海洋公園等主題樂園，創(chuàng)新冰雪游樂場景，以夢幻童話世界、動物奇緣邂逅，為游客帶來新鮮文旅體驗……

　　曾經(jīng)小眾的冰雪運動，如今正點燃大眾消費的熱情。2025年政府工作報告提出“積極發(fā)展冰雪運動和冰雪經(jīng)濟”。伴隨今冬持續(xù)的冰雪熱，河南各地運動、旅游一派火熱，成為觀察區(qū)域消費市場、相關產(chǎn)業(yè)生態(tài)的一扇窗口。

　　作為“中原糧倉”的河南，怎么就把“冷冰雪”做成了“熱經(jīng)濟”？熱潮之下，產(chǎn)業(yè)是否潛藏隱憂？冬日限定的快樂，如何才能持續(xù)全年？帶著這些問題，記者探訪雪場、景區(qū)和工廠，探尋河南冰雪經(jīng)濟的內(nèi)在邏輯與未來路徑。

　　熱潮之下

　　“一季火爆”與“三季焦慮”

　　用“開板”迎接新雪季，正成為越來越多年輕人擁抱冬天的獨特方式。

　　2026年元旦，天還沒亮，“00后”滑雪愛好者蔣天就和朋友從鄭州驅車直奔鞏義嵩頂滑雪度假區(qū)。坐上首班纜車，他們在新年第一縷陽光中飛馳而下，用雪板劃出對新年的問候。

　　在白雪覆蓋的嵩山山頂，占地8平方公里的嵩頂滑雪度假區(qū)里雪地公園、戲雪樂園等各式冰雪項目吸引無數(shù)游客，“大圣”“祥云”兩條高級道更滿足了高階滑雪“發(fā)燒友”的需求。

　　“冰雪運動熱得很！上個雪季，我們接待游客總量超15萬人次。”雪場運營負責人陳志介紹，目前雪場擁有初級、中級、高級雪道共13條，總長達8公里，還有為新手準備的“滑雪幫手”，這里讓每個人都能找到冰雪樂趣。

　　在洛陽欒川，“老君山看雪+伏牛山滑雪”成了冬季限定爆款套餐。一句“遠赴人間驚鴻宴”，讓老君山的雪景火出圈；而伏牛山滑雪場的“夜滑燈光秀”和“冰雪國潮市集”，直接把氛圍感拉滿。

　　“變景區(qū)淡季為文旅旺季，‘冰雪+旅游’真正讓冬日的山水資源活了起來。”焦作云臺山景區(qū)營銷總監(jiān)王聰說，最近，泉瀑峽3000米冰瀑群進入最佳觀賞期，“圈粉”眾多省內(nèi)外游客。景區(qū)配套的魔法童話小鎮(zhèn)、300米超長冰滑梯、冰浮體驗等項目，進一步豐富了游玩層次。“今年元旦假期，我們累計接待游客10.71萬人次，同比增長達67.61%。”

　　市場火熱，產(chǎn)業(yè)也在快速成長。在鄭州銀基冰雪世界，圍繞冰雪主題打造多元場景，翡翠谷唯美冰雕、與小企鵝互動、跟著“雪怪”去冒險等項目屢屢“出圈”。“我們以冰雪為特色設計了1300多間主題客房，周末和節(jié)假日經(jīng)常爆滿，其中約80%的游客來自省外。”鄭州銀基國際旅游度假區(qū)品牌負責人鄭瑞龍介紹。

　　“冷冰雪”激活“熱經(jīng)濟”，已成為文旅體消費新潮流�！吨袊�冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》顯示，2024—2025年冰雪季，全國居民冰雪運動參與人數(shù)達2.92億人，參與率20.61%，2025年國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將首次突破萬億元。

　　然而，在火爆的“開板”季背后，從業(yè)者們心中卻藏著另一番滋味。

　　“每年最愁的就是三月以后。”嵩頂滑雪度假區(qū)總經(jīng)理陳志向記者坦言，“我們投入巨資建設的雪道、纜車和造雪系統(tǒng)，一年里有大半年近乎閑置，養(yǎng)護成本卻一分不少。”這種“一季養(yǎng)三季”的運營壓力，是絕大多數(shù)戶外雪場面臨的共同難題。

　　伏牛山滑雪度假樂園的運營負責人也有同感。“滑雪這生意，看天吃飯。暖冬雪期短，投資回報壓力就更大。而且現(xiàn)在游客對體驗要求越來越高，光是‘有雪可滑’已經(jīng)不夠了，必須不斷投入升級設施、營造新場景。”該負責人說。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化是另一個隱憂。一位不愿具名的省內(nèi)雪場投資者表示：“放眼望去，很多雪場的核心產(chǎn)品依然是初級、中級、高級雪道，配套也無非是滑雪裝備租賃、簡單餐飲。對于追求新鮮感的游客，特別是年輕的回頭客，吸引力在下降。”

　　在裝備制造端，河南晉安機械科技有限公司總經(jīng)理吳楓林從另一個角度印證了市場的波動性。“我們的造雪機、飄雪機銷售，高度依賴雪場的新建和擴容需求。這行有明顯的‘大小年’。行業(yè)火熱時訂單爆滿，一旦投資趨冷，生產(chǎn)線就可能面臨閑置風險。我們必須在技術研發(fā)和產(chǎn)品多元化上提前布局。”吳楓林說。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，河南冰雪運動相關單位已達143個，冰雪消費市場快速成長。近1億人口的內(nèi)需潛力、對新鮮文旅體驗的渴望，以及“周邊游”“微度假”的流行趨勢，共同托起了冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的厚實根基。然而，如何讓這根基扎得更深、更穩(wěn)，穿越季節(jié)周期，是擺在所有從業(yè)者面前的必答題。

　　破局之道

　　延伸鏈條與吸引力再造

　　面對“一季狂歡”后的漫長平淡期，河南冰雪產(chǎn)業(yè)并未坐等，而是主動將產(chǎn)業(yè)鏈條延伸、拉長，在冰雪之外，尋找新的價值增長點。

　　每逢滑雪場火爆，最開心的還有周邊的民宿主理人們。在鞏義嵩頂滑雪度假區(qū)周邊，悅山云棲、山木·境、嵩頂小筑等20多家酒店民宿依山而建，成為承接冰雪旅游流量的重要載體。山谷覺醒酒店主打輕奢雅致，距離雪場僅8公里，游客可在此入住園林花房、圍爐煮茶、品味山村生態(tài)菜肴。

　　“新雪季到來前，我們與滑雪度假區(qū)聯(lián)合推出‘住宿+滑雪’套餐，提供免費接送服務。”山谷覺醒酒店總經(jīng)理張肖珂說，曾經(jīng)冬季是淡季，現(xiàn)在卻一房難求。

　　冰雪的魅力，正帶動山區(qū)旅游從“一地一季”轉向“全域四季”。以鞏義為例，嵩頂滑雪場所在地夾津口鎮(zhèn)，正以冰雪為冬季文旅關鍵元素，系統(tǒng)設計串聯(lián)春賞花、夏避暑、秋觀葉的全年產(chǎn)品體系。鎮(zhèn)里開始引導農(nóng)戶種植特色觀賞花卉，規(guī)劃山地自行車道和徒步路線，引進戶外音樂節(jié)和營地品牌，目的就是讓“冰雪季”帶來的基礎設施和知名度，賦能全年的鄉(xiāng)村旅游。

　　冰雪旅游變“流量”為“留量”，倒逼消費場景向縱深和多元發(fā)展。在鄭州、洛陽等地的戶外滑雪裝備店內(nèi)，銷售的不再僅是季節(jié)性商品。“我們正在向戶外生活方式店轉型。”一家裝備店店主表示，“夏天主推徒步、露營裝備，秋冬才是滑雪。同時開設滑雪維修保養(yǎng)、二手裝備寄售等專業(yè)服務，增加客戶黏性。”此外，還有不少商場的室內(nèi)冰場，則通過舉辦主題滑冰夜、冰上親子課等，將一次性體驗轉化為周期性消費。

　　這股轉型與融合的熱浪，也涌向了上游的生產(chǎn)線。

　　在河南晉安機械科技有限公司，車間里忙碌的景象已然超越了單純的“造雪”。該企業(yè)憑借在專業(yè)領域積累的核心技術，正將業(yè)務邊界從“冬季造雪”拓展至“四季造景”與“特種應用”。其自主研發(fā)的造雪、飄雪設備，不僅服務于雪場，更活躍于主題樂園的四季冰雪劇場、影視劇組的特效雪景、商業(yè)綜合體的節(jié)日氛圍營造中。

　　“我們已經(jīng)從單一的設備制造商，向‘冰雪項目全鏈條解決方案服務商’轉型。”公司負責人吳楓林介紹。這意味著，從前期規(guī)劃設計、定制化設備供應，到后期的安裝調(diào)試與運維服務，他們能提供一站式服務。目前，該公司已為國內(nèi)超過500個各類項目提供了產(chǎn)品與服務，其設備更遠銷至全球35個國家和地區(qū)，包括歐美多個冰雪運動強國。

　　一墻之隔的河南曼琳體育用品有限公司，則演繹著從“制造”到“品牌”的攀登之路。生產(chǎn)線上，工人們精心制作著一塊塊原創(chuàng)品牌滑雪板。“我們不斷加大研發(fā)投入，調(diào)整板型、材料與工藝，提高產(chǎn)品的質(zhì)量與競爭力。”公司研發(fā)負責人說。目前，曼琳體育年產(chǎn)滑雪板能力達6萬副，產(chǎn)品出口至全球20多個國家和地區(qū)，不僅為多個知名品牌提供代工，更以自有品牌在國際市場上爭得一席之地。這種以“技術+品牌”為驅動的模式，成為應對產(chǎn)品同質(zhì)化競爭、提升產(chǎn)業(yè)鏈話語權的關鍵。

　　釋放冰雪紅利，已不再是簡單的“滑雪賣票”。通過向上下游延伸，與文化、制造業(yè)乃至科技融合，河南冰雪經(jīng)濟正在嘗試構建一個更具韌性、更富創(chuàng)造力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，為“熱經(jīng)濟”的可持續(xù)發(fā)展積累新的能量。

　　未來圖景

　　從“冬季限定”到“四季場景”

　　站在發(fā)展的十字路口，河南冰雪產(chǎn)業(yè)正在探索一條根本性的路徑——如何超越“冰雪”本身，將其轉化為一種可四季運營的“場景”和“生活方式”。

　　政策支持已經(jīng)就位。2024年11月6日，國務院辦公廳發(fā)布《關于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，提出到2030年冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.5萬億元。近年來，河南高度重視冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，省政府印發(fā)《河南省關于促進冰雪運動發(fā)展的實施意見》，以“體育+”和“+體育”為路徑，豐富冰雪消費產(chǎn)品，建設集滑雪、滑冰、登山等多種功能于一體的體育旅游目的地，最大限度釋放冰雪運動效益。

　　“我們正扎實推動國家政策在河南落地見效。”省體育局相關負責人介紹，具體措施包括加強冰雪場地建設運營、豐富群眾冰雪活動、創(chuàng)新冰雪消費產(chǎn)品等。2025年12月至2026年2月冰雪季期間，河南按計劃合計發(fā)放80萬元冰雪運動消費券，真金白銀鼓勵大家參加冰雪運動。

　　各地也在玩出新花樣。平頂山魯山用好冰雪和溫泉“一冷一熱”資源，拓展“滑雪+溫泉”“滑雪+康養(yǎng)”等新業(yè)態(tài)；洛陽應天門遺址推出冰雪夜游，游客既能在城樓上體驗雪落盛唐的意境，還能通過AR技術感受唐代“冰嬉”場景；鄭州如意湖畔新亮相的“冰上之夢”，圍繞“場景營造、冰上體驗、文化融合”做文章，為市民提供市區(qū)里的冬季休閑新選擇。

　　但挑戰(zhàn)依然存在。

　　“河南冰雪產(chǎn)業(yè)還處在從體驗到度假的升級階段。”省社科院專家彭俊杰指出，破局需要三招：差異化、全季運營和數(shù)字化。

　　差異化，就是要打出個性牌。在他看來，未來首先要做強山系特色，伏牛山可打造“高山野雪+戶外研學”，太行山可推出“壁掛公路+極限滑雪”，大別山可嘗試“紅色小鎮(zhèn)+冰雪康養(yǎng)”，讓“一座山一種味道”，形成獨特吸引力。

　　全季運營，關鍵要解決“雪化了怎么辦”。“滑雪場夏天怎么辦？不能關門歇業(yè)。”彭俊杰建議，可引進山地滑板、越野賽車、星空露營、音樂節(jié)等業(yè)態(tài)，實現(xiàn)“雪道變滑道、草甸變劇場”。就如欒川試點“滑雪+高山花海”模式，2025年非雪季旅游收入增長18%，充分證明了市場認可度。

　　“冰雪經(jīng)濟的核心不是滑雪本身，而在于它能創(chuàng)造出多少有趣的消費場景。”彭俊杰分析稱，河南擁有1億人口市場、發(fā)達的交通網(wǎng)絡和深厚的文化底蘊，只要抓住“場景”二字，就能讓“冰雪”持續(xù)轉化為發(fā)展紅利。

　　這個冬天，河南冰雪經(jīng)濟的故事已經(jīng)火熱“開板”。而關于它如何穿越季節(jié)、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的更大篇章，正隨著產(chǎn)業(yè)各界的思考與探索，緩緩翻開新的一頁。