嵩頂滑雪場新雪季“開板”,雪友競相炫技。嵩頂滑雪度假區(qū)供圖

“河南造”智能造雪裝備備受市場青睞。 鞏義市西村鎮(zhèn)供圖

嵩頂滑雪場內(nèi)多彩活動點燃冬日激情。 嵩頂滑雪度假區(qū)供圖

一批批高品質(zhì)滑雪板從河南鞏義發(fā)往全國各地。鞏義市西村鎮(zhèn)供圖

焦作云臺山景區(qū)小寨溝廣場魔法童話小鎮(zhèn)。 郭浩杉 攝

鄭州銀基冰雪世界里孩子與企鵝親密互動。 鄭州銀基冰雪世界供圖
□本報全媒體記者 康亞飛 祁道鵬 王雪娜
冬游河南,有一種快樂是冰雪給的。
自1月18日起,一場如期而至的降雪覆蓋了河南多地,將山川城鄉(xiāng)裝扮得銀裝素裹。踏冰逐雪,在海拔1800多米的伏牛山巔“開板”,開啟一場飽含速度與激情的暢快滑行;湯泉與滑雪更搭,到堯山體驗高山飛馳與暖湯治愈的浪漫,“貓冬”的恬靜盡在周邊民宿中;鄭州銀基冰雪世界、海昌海洋公園等主題樂園,創(chuàng)新冰雪游樂場景,以夢幻童話世界、動物奇緣邂逅,為游客帶來新鮮文旅體驗……
曾經(jīng)小眾的冰雪運動,如今正點燃大眾消費的熱情。2025年政府工作報告提出“積極發(fā)展冰雪運動和冰雪經(jīng)濟”。伴隨今冬持續(xù)的冰雪熱,河南各地運動、旅游一派火熱,成為觀察區(qū)域消費市場、相關產(chǎn)業(yè)生態(tài)的一扇窗口。
作為“中原糧倉”的河南,怎么就把“冷冰雪”做成了“熱經(jīng)濟”?熱潮之下,產(chǎn)業(yè)是否潛藏隱憂?冬日限定的快樂,如何才能持續(xù)全年?帶著這些問題,記者探訪雪場、景區(qū)和工廠,探尋河南冰雪經(jīng)濟的內(nèi)在邏輯與未來路徑。
熱潮之下
“一季火爆”與“三季焦慮”
用“開板”迎接新雪季,正成為越來越多年輕人擁抱冬天的獨特方式。
2026年元旦,天還沒亮,“00后”滑雪愛好者蔣天就和朋友從鄭州驅車直奔鞏義嵩頂滑雪度假區(qū)。坐上首班纜車,他們在新年第一縷陽光中飛馳而下,用雪板劃出對新年的問候。
在白雪覆蓋的嵩山山頂,占地8平方公里的嵩頂滑雪度假區(qū)里雪地公園、戲雪樂園等各式冰雪項目吸引無數(shù)游客,“大圣”“祥云”兩條高級道更滿足了高階滑雪“發(fā)燒友”的需求。
“冰雪運動熱得很!上個雪季,我們接待游客總量超15萬人次。”雪場運營負責人陳志介紹,目前雪場擁有初級、中級、高級雪道共13條,總長達8公里,還有為新手準備的“滑雪幫手”,這里讓每個人都能找到冰雪樂趣。
在洛陽欒川,“老君山看雪+伏牛山滑雪”成了冬季限定爆款套餐。一句“遠赴人間驚鴻宴”,讓老君山的雪景火出圈;而伏牛山滑雪場的“夜滑燈光秀”和“冰雪國潮市集”,直接把氛圍感拉滿。
“變景區(qū)淡季為文旅旺季,‘冰雪+旅游’真正讓冬日的山水資源活了起來。”焦作云臺山景區(qū)營銷總監(jiān)王聰說,最近,泉瀑峽3000米冰瀑群進入最佳觀賞期,“圈粉”眾多省內(nèi)外游客。景區(qū)配套的魔法童話小鎮(zhèn)、300米超長冰滑梯、冰浮體驗等項目,進一步豐富了游玩層次。“今年元旦假期,我們累計接待游客10.71萬人次,同比增長達67.61%。”
市場火熱,產(chǎn)業(yè)也在快速成長。在鄭州銀基冰雪世界,圍繞冰雪主題打造多元場景,翡翠谷唯美冰雕、與小企鵝互動、跟著“雪怪”去冒險等項目屢屢“出圈”。“我們以冰雪為特色設計了1300多間主題客房,周末和節(jié)假日經(jīng)常爆滿,其中約80%的游客來自省外。”鄭州銀基國際旅游度假區(qū)品牌負責人鄭瑞龍介紹。
“冷冰雪”激活“熱經(jīng)濟”,已成為文旅體消費新潮流!吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2025)》顯示,2024—2025年冰雪季,全國居民冰雪運動參與人數(shù)達2.92億人,參與率20.61%,2025年國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將首次突破萬億元。
然而,在火爆的“開板”季背后,從業(yè)者們心中卻藏著另一番滋味。
“每年最愁的就是三月以后。”嵩頂滑雪度假區(qū)總經(jīng)理陳志向記者坦言,“我們投入巨資建設的雪道、纜車和造雪系統(tǒng),一年里有大半年近乎閑置,養(yǎng)護成本卻一分不少。”這種“一季養(yǎng)三季”的運營壓力,是絕大多數(shù)戶外雪場面臨的共同難題。
伏牛山滑雪度假樂園的運營負責人也有同感。“滑雪這生意,看天吃飯。暖冬雪期短,投資回報壓力就更大。而且現(xiàn)在游客對體驗要求越來越高,光是‘有雪可滑’已經(jīng)不夠了,必須不斷投入升級設施、營造新場景。”該負責人說。
產(chǎn)品同質(zhì)化是另一個隱憂。一位不愿具名的省內(nèi)雪場投資者表示:“放眼望去,很多雪場的核心產(chǎn)品依然是初級、中級、高級雪道,配套也無非是滑雪裝備租賃、簡單餐飲。對于追求新鮮感的游客,特別是年輕的回頭客,吸引力在下降。”
在裝備制造端,河南晉安機械科技有限公司總經(jīng)理吳楓林從另一個角度印證了市場的波動性。“我們的造雪機、飄雪機銷售,高度依賴雪場的新建和擴容需求。這行有明顯的‘大小年’。行業(yè)火熱時訂單爆滿,一旦投資趨冷,生產(chǎn)線就可能面臨閑置風險。我們必須在技術研發(fā)和產(chǎn)品多元化上提前布局。”吳楓林說。
數(shù)據(jù)顯示,截至2024年,河南冰雪運動相關單位已達143個,冰雪消費市場快速成長。近1億人口的內(nèi)需潛力、對新鮮文旅體驗的渴望,以及“周邊游”“微度假”的流行趨勢,共同托起了冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的厚實根基。然而,如何讓這根基扎得更深、更穩(wěn),穿越季節(jié)周期,是擺在所有從業(yè)者面前的必答題。
破局之道
延伸鏈條與吸引力再造
面對“一季狂歡”后的漫長平淡期,河南冰雪產(chǎn)業(yè)并未坐等,而是主動將產(chǎn)業(yè)鏈條延伸、拉長,在冰雪之外,尋找新的價值增長點。
每逢滑雪場火爆,最開心的還有周邊的民宿主理人們。在鞏義嵩頂滑雪度假區(qū)周邊,悅山云棲、山木·境、嵩頂小筑等20多家酒店民宿依山而建,成為承接冰雪旅游流量的重要載體。山谷覺醒酒店主打輕奢雅致,距離雪場僅8公里,游客可在此入住園林花房、圍爐煮茶、品味山村生態(tài)菜肴。
“新雪季到來前,我們與滑雪度假區(qū)聯(lián)合推出‘住宿+滑雪’套餐,提供免費接送服務。”山谷覺醒酒店總經(jīng)理張肖珂說,曾經(jīng)冬季是淡季,現(xiàn)在卻一房難求。
冰雪的魅力,正帶動山區(qū)旅游從“一地一季”轉向“全域四季”。以鞏義為例,嵩頂滑雪場所在地夾津口鎮(zhèn),正以冰雪為冬季文旅關鍵元素,系統(tǒng)設計串聯(lián)春賞花、夏避暑、秋觀葉的全年產(chǎn)品體系。鎮(zhèn)里開始引導農(nóng)戶種植特色觀賞花卉,規(guī)劃山地自行車道和徒步路線,引進戶外音樂節(jié)和營地品牌,目的就是讓“冰雪季”帶來的基礎設施和知名度,賦能全年的鄉(xiāng)村旅游。
冰雪旅游變“流量”為“留量”,倒逼消費場景向縱深和多元發(fā)展。在鄭州、洛陽等地的戶外滑雪裝備店內(nèi),銷售的不再僅是季節(jié)性商品。“我們正在向戶外生活方式店轉型。”一家裝備店店主表示,“夏天主推徒步、露營裝備,秋冬才是滑雪。同時開設滑雪維修保養(yǎng)、二手裝備寄售等專業(yè)服務,增加客戶黏性。”此外,還有不少商場的室內(nèi)冰場,則通過舉辦主題滑冰夜、冰上親子課等,將一次性體驗轉化為周期性消費。
這股轉型與融合的熱浪,也涌向了上游的生產(chǎn)線。
在河南晉安機械科技有限公司,車間里忙碌的景象已然超越了單純的“造雪”。該企業(yè)憑借在專業(yè)領域積累的核心技術,正將業(yè)務邊界從“冬季造雪”拓展至“四季造景”與“特種應用”。其自主研發(fā)的造雪、飄雪設備,不僅服務于雪場,更活躍于主題樂園的四季冰雪劇場、影視劇組的特效雪景、商業(yè)綜合體的節(jié)日氛圍營造中。
“我們已經(jīng)從單一的設備制造商,向‘冰雪項目全鏈條解決方案服務商’轉型。”公司負責人吳楓林介紹。這意味著,從前期規(guī)劃設計、定制化設備供應,到后期的安裝調(diào)試與運維服務,他們能提供一站式服務。目前,該公司已為國內(nèi)超過500個各類項目提供了產(chǎn)品與服務,其設備更遠銷至全球35個國家和地區(qū),包括歐美多個冰雪運動強國。
一墻之隔的河南曼琳體育用品有限公司,則演繹著從“制造”到“品牌”的攀登之路。生產(chǎn)線上,工人們精心制作著一塊塊原創(chuàng)品牌滑雪板。“我們不斷加大研發(fā)投入,調(diào)整板型、材料與工藝,提高產(chǎn)品的質(zhì)量與競爭力。”公司研發(fā)負責人說。目前,曼琳體育年產(chǎn)滑雪板能力達6萬副,產(chǎn)品出口至全球20多個國家和地區(qū),不僅為多個知名品牌提供代工,更以自有品牌在國際市場上爭得一席之地。這種以“技術+品牌”為驅動的模式,成為應對產(chǎn)品同質(zhì)化競爭、提升產(chǎn)業(yè)鏈話語權的關鍵。
釋放冰雪紅利,已不再是簡單的“滑雪賣票”。通過向上下游延伸,與文化、制造業(yè)乃至科技融合,河南冰雪經(jīng)濟正在嘗試構建一個更具韌性、更富創(chuàng)造力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),為“熱經(jīng)濟”的可持續(xù)發(fā)展積累新的能量。
未來圖景
從“冬季限定”到“四季場景”
站在發(fā)展的十字路口,河南冰雪產(chǎn)業(yè)正在探索一條根本性的路徑——如何超越“冰雪”本身,將其轉化為一種可四季運營的“場景”和“生活方式”。
政策支持已經(jīng)就位。2024年11月6日,國務院辦公廳發(fā)布《關于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》,提出到2030年冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.5萬億元。近年來,河南高度重視冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展,省政府印發(fā)《河南省關于促進冰雪運動發(fā)展的實施意見》,以“體育+”和“+體育”為路徑,豐富冰雪消費產(chǎn)品,建設集滑雪、滑冰、登山等多種功能于一體的體育旅游目的地,最大限度釋放冰雪運動效益。
“我們正扎實推動國家政策在河南落地見效。”省體育局相關負責人介紹,具體措施包括加強冰雪場地建設運營、豐富群眾冰雪活動、創(chuàng)新冰雪消費產(chǎn)品等。2025年12月至2026年2月冰雪季期間,河南按計劃合計發(fā)放80萬元冰雪運動消費券,真金白銀鼓勵大家參加冰雪運動。
各地也在玩出新花樣。平頂山魯山用好冰雪和溫泉“一冷一熱”資源,拓展“滑雪+溫泉”“滑雪+康養(yǎng)”等新業(yè)態(tài);洛陽應天門遺址推出冰雪夜游,游客既能在城樓上體驗雪落盛唐的意境,還能通過AR技術感受唐代“冰嬉”場景;鄭州如意湖畔新亮相的“冰上之夢”,圍繞“場景營造、冰上體驗、文化融合”做文章,為市民提供市區(qū)里的冬季休閑新選擇。
但挑戰(zhàn)依然存在。
“河南冰雪產(chǎn)業(yè)還處在從體驗到度假的升級階段。”省社科院專家彭俊杰指出,破局需要三招:差異化、全季運營和數(shù)字化。
差異化,就是要打出個性牌。在他看來,未來首先要做強山系特色,伏牛山可打造“高山野雪+戶外研學”,太行山可推出“壁掛公路+極限滑雪”,大別山可嘗試“紅色小鎮(zhèn)+冰雪康養(yǎng)”,讓“一座山一種味道”,形成獨特吸引力。
全季運營,關鍵要解決“雪化了怎么辦”。“滑雪場夏天怎么辦?不能關門歇業(yè)。”彭俊杰建議,可引進山地滑板、越野賽車、星空露營、音樂節(jié)等業(yè)態(tài),實現(xiàn)“雪道變滑道、草甸變劇場”。就如欒川試點“滑雪+高山花海”模式,2025年非雪季旅游收入增長18%,充分證明了市場認可度。
“冰雪經(jīng)濟的核心不是滑雪本身,而在于它能創(chuàng)造出多少有趣的消費場景。”彭俊杰分析稱,河南擁有1億人口市場、發(fā)達的交通網(wǎng)絡和深厚的文化底蘊,只要抓住“場景”二字,就能讓“冰雪”持續(xù)轉化為發(fā)展紅利。
這個冬天,河南冰雪經(jīng)濟的故事已經(jīng)火熱“開板”。而關于它如何穿越季節(jié)、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的更大篇章,正隨著產(chǎn)業(yè)各界的思考與探索,緩緩翻開新的一頁。
















