作為一座承載著深厚歷史底蘊(yùn)的城市,鄭州自古便是“天地之中”,其輝煌歲月令人向往,其美食更是匯聚中原大地精華。走進(jìn)鄭州老店,品嘗鯽魚焙面、黃河大鯉魚、燴羊肉等特色美食,體會(huì)獨(dú)一無二的鄭州韻味;或漫步于鄭州街頭,品嘗燴面、胡辣湯等地道美食,感受那份獨(dú)有的煙火氣息;或前去黃河風(fēng)景名勝區(qū),聆聽黃河之水天上來,感受那份壯闊與豪邁...... 這,便是鄭州,一座讓人心動(dòng)不已的城市,等待著大眾的探尋與發(fā)現(xiàn)。
6月14日-7月13日,抖音生活服務(wù)發(fā)起的“城市營銷”IP活動(dòng)——“心動(dòng)之城”在鄭州落地,用發(fā)現(xiàn)美好生活的視角、記錄美好生活的創(chuàng)意、以及每一次令人心動(dòng)的生活瞬間,挖掘鄭州獨(dú)有的文化和特色生活方式。結(jié)合多種福利,活動(dòng)為用戶提供了“令人心動(dòng)”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和消費(fèi)場景,帶動(dòng)抖音活動(dòng)話題#心動(dòng)鄭州 曝光高達(dá)5.5億+。同時(shí),活動(dòng)還線上線下聯(lián)動(dòng)本地商家,帶動(dòng)用戶一起感受簡單的快樂,開拓生活消費(fèi)新場景,助力城市新消費(fèi)。
吃喝玩樂一站式體驗(yàn),激發(fā)消費(fèi)活力
活動(dòng)期間,抖音生活服務(wù)深度聯(lián)動(dòng)鄭州本地超7000家優(yōu)質(zhì)商戶,并牽手眷茶、山海盟海鮮烤肉、海昌海洋旅游度假區(qū)、鍋大俠市集火鍋、銀基動(dòng)物王國5大鄭州本地頭部生活服務(wù)商戶,打造心動(dòng)鄭州聯(lián)名主題特色門店。結(jié)合吸睛的氛圍裝置、打卡拍照點(diǎn)和趣味產(chǎn)品周邊,活動(dòng)將城市體驗(yàn)、商家和市民游客串聯(lián)在一起,讓人人都能化身“心動(dòng)獵手”,隨時(shí)隨地捕捉簡單的快樂。活動(dòng)一經(jīng)上線即吸引了無數(shù)用戶參與其中,打響“吃喝玩樂在鄭州”的城市認(rèn)知。
此外,抖音生活服務(wù)還聯(lián)動(dòng)了“舌尖上的中國”團(tuán)隊(duì),推出獨(dú)具鄭州特色的城市聯(lián)名海報(bào)、城市特色短視頻等內(nèi)容。如7月4日上線的美食紀(jì)錄短片,深度解讀鄭州地道美食——胡辣湯,從美味精髓、鄭州飲食習(xí)慣、人文風(fēng)土角度娓娓道來,號召更多用戶“用舌尖開啟一場不留遺憾的鄭州之行”。
通過打造抖音Style城市名片,帶領(lǐng)市民們?nèi)轿桓惺茑嵵菸幕厣?吸引海量市民紛紛參與活動(dòng),最終達(dá)成支付額2.2億+,助力商家達(dá)成品牌影響力與銷售額的雙豐收,引爆鄭州的城市人氣和消費(fèi)活力。
全城特惠席卷鄭州,開啟夏日狂歡
為進(jìn)一步拉近消費(fèi)者與心動(dòng)體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)商品的距離,「心動(dòng)之城•鄭州站」聯(lián)合商家推出9.9元特惠、拼團(tuán)立省、錯(cuò)峰特惠等豐富的營銷玩法,并上線平臺(tái)立減優(yōu)惠券。消費(fèi)者可通過抖音搜索“#心動(dòng)鄭州”,進(jìn)入話題頁,點(diǎn)擊話題圖完成分享任務(wù)并領(lǐng)取“滿20-4立減券”,領(lǐng)取成功后,即可在購買適配商家團(tuán)單時(shí)使用。其中9.9元特惠活動(dòng)非�；鸨�,福利下單用戶數(shù)超百萬。
期間,參與活動(dòng)的商家紛紛結(jié)合自身商業(yè)特色和門店條件,布局更多專屬的營銷玩法,加之巨大優(yōu)惠力度,讓消費(fèi)者盡享鉅惠價(jià)。同時(shí),活動(dòng)上線了“核銷后抽獎(jiǎng)”玩法,最高可贏華為mate60Pro,有效刺激用戶消費(fèi)。此次「心動(dòng)之城•鄭州站」以多重福利玩法、全城特惠帶領(lǐng)鄭州市民開啟這場夏日狂歡,一起嗨翻一夏。
“鄭州的快樂很簡單”,萬人匯聚阜民里玩轉(zhuǎn)心動(dòng)街區(qū)
6月28日至30日,「心動(dòng)之城•鄭州站」落地阜民里文創(chuàng)街區(qū),“心動(dòng)之城”大地標(biāo)亮相街區(qū)入口�；顒�(dòng)由鄭州市商務(wù)局、管城區(qū)商務(wù)局指導(dǎo),阜民里文創(chuàng)街區(qū)大力支持,以“鄭州的快樂很簡單”為主題,帶領(lǐng)一眾市民坐上歡樂的時(shí)光機(jī),回到“小時(shí)候”的鄭州。
現(xiàn)場設(shè)立了快樂罐罐、快樂出圈、曬曬快樂、瓜分快樂、快樂不止5大心動(dòng)打卡點(diǎn),繪制鄭州記憶的綠樹紅墻,嗨翻夏天的沖浪板、游泳圈,喚醒“鄭州人小快樂”DNA的胡辣湯、燴面等各式心動(dòng)拍照裝置,盡情釋放城市特色。用戶在“心動(dòng)LIVE”打開抖音掃一掃,進(jìn)入主會(huì)場,即可領(lǐng)取心動(dòng)鄭州小快樂地圖和限定周邊。根據(jù)地圖指引,前往5大打卡點(diǎn)完成現(xiàn)場拍照或互動(dòng),即可獲取相應(yīng)印章,根據(jù)要求發(fā)布抖音內(nèi)容可獲得扭蛋抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),Get一系列趣味周邊。
海量市民自發(fā)參與完成活動(dòng)打卡挑戰(zhàn),現(xiàn)場人流攢動(dòng),大朋友、小朋友們一起穿梭在創(chuàng)意天地,享受簡單的快樂!
活動(dòng)期間,現(xiàn)場人流超5000+,超過3000人參與打卡互動(dòng);活動(dòng)線上會(huì)場訪問量超過3.3萬人,曝光5.9萬次。據(jù)統(tǒng)計(jì),活動(dòng)線上會(huì)場總訪問量 14.7 萬人次、曝光 27.1萬次。通過定制獨(dú)具鄭州風(fēng)味的專屬花式玩法,活動(dòng)打造出讓全城市民皆心動(dòng)的主題街區(qū),帶領(lǐng)大家沉浸式收獲滿分心動(dòng)。
此外,活動(dòng)期間,鄭州市人民政府副市長馬志峰、鄭州市人民政府副秘書長王鳳霞、鄭州市商務(wù)局局長王保來、管城區(qū)區(qū)長丁曉永等一行來到心動(dòng)鄭州活動(dòng)現(xiàn)場,對項(xiàng)目給予高度肯定,認(rèn)同了其在鄭州文化建設(shè)和展現(xiàn)城市新面貌方面的有力幫助,助力發(fā)現(xiàn)鄭州更多的可能性,讓城市建設(shè)更具生命力和活力。
抖音生活服務(wù)城市營銷中區(qū)負(fù)責(zé)人施鵬出席第五屆“醉美·夜鄭州”消費(fèi)季啟動(dòng)儀式,并對心動(dòng)鄭州專項(xiàng)做介紹宣講。
線上線下全面?zhèn)鞑?煥新鄭州城市名片
抖音蘊(yùn)藏著為景區(qū)、餐飲行業(yè)帶來更多流量的巨大潛能。為進(jìn)一步收獲市民、游客關(guān)注,并將巨大流量轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)力量,「心動(dòng)之城•鄭州站」聯(lián)合本地23+知名主持人賬號、本地優(yōu)質(zhì)團(tuán)購達(dá)人,展現(xiàn)在鄭州各大街小巷的特色優(yōu)質(zhì)好店好品,帶領(lǐng)用戶解鎖鄭州寶藏好店,提升公眾對鄭州“簡單的快樂”、“樸實(shí)又純粹”等城市特點(diǎn)的認(rèn)知,帶動(dòng)城市熱點(diǎn)。其中,城市熱點(diǎn)#鄭州city不city 獲得2731W+曝光、#百般滋味都是鄭州呀 更是登陸抖音熱榜,獲得263.9W+討論量,激發(fā)了更多人的消費(fèi)打卡欲望,奔赴精彩紛呈的鄭州線下生活。
與此同時(shí),活動(dòng)重點(diǎn)在AOI花園路商圈、鄭州永輝(胖東來改造項(xiàng)目當(dāng)?shù)責(zé)岫葮O高)、景區(qū)摩天輪等主城客戶覆蓋區(qū)域鋪設(shè)1000+戶外大屏&梯媒15s短視頻廣告,共計(jì)曝光5000萬+,通過線下場景觸達(dá)廣大本地用戶與外地游客,讓城市形象深入人心的同時(shí),也讓更多人跟隨心動(dòng)鄭州的腳步解鎖鄭州,全面促進(jìn)鄭州城市消費(fèi)。
結(jié)語
鄭州,一座魅力獨(dú)特而多元,來了便心生依戀的城市。中原文化的深厚底蘊(yùn)、美食的鮮香以及近年來迅速崛起的科技與創(chuàng)新氛圍,共同構(gòu)成了它的鮮明標(biāo)簽。抖音生活服務(wù)“心動(dòng)之城”在鄭州扎根,巧妙地將這些元素交織融合,讓鄭州的城市符號在更多人心中閃耀。一系列活動(dòng)不僅為鄭州帶來了海量的線上流量與廣泛的社會(huì)關(guān)注,更為這座城市的新消費(fèi)生態(tài)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力,有效促進(jìn)了線下經(jīng)濟(jì)的繁榮。
作為由抖音生活服務(wù)發(fā)起的“年度城市營銷”IP,“心動(dòng)之城”利用抖音內(nèi)容和生態(tài)優(yōu)勢,挖掘城市獨(dú)有文化和特色生活方式,展現(xiàn)出多維IP價(jià)值:
· 于消費(fèi)者側(cè)
用戶可以跟隨達(dá)人、平臺(tái)活動(dòng)打卡,隨時(shí)隨地捕捉心動(dòng)和快樂,以更優(yōu)惠的價(jià)格享受更具城市特色的優(yōu)質(zhì)商品,收獲獨(dú)特、豐富、有新意的體驗(yàn)。
· 于本地商家側(cè)
活動(dòng)助力景區(qū)、餐飲等商家提升流量、定制營銷玩法,并化流量為銷量,實(shí)現(xiàn)品效雙收,達(dá)成生意實(shí)效增長。
· 于城市本身
通過開拓生活消費(fèi)新場景,建立起“人”、“商家”與“城市”之間的深度關(guān)系,有效助力城市新消費(fèi)和文旅活動(dòng)。
截至目前,抖音生活服務(wù)心動(dòng)之城IP已落地南京、西安、蘭州、成都、鄭州等全國多座城市。期待未來,心動(dòng)之城IP帶領(lǐng)解鎖更多城市魅力,展現(xiàn)獨(dú)屬于每座城市的“心動(dòng)”,助推城市消費(fèi)發(fā)展。
