游客在寶泉旅游區(qū)體驗(yàn)“窩囊蹦極”。 馮漢斌 攝
游客在神垕古鎮(zhèn)自己創(chuàng)作的陶器。 王薈芳 攝
在洛陽欒川竹海野生動(dòng)物園，大熊貓靈巖以“慢節(jié)奏”收獲了一眾粉絲。 陳家寶 攝
□本報(bào)記者 郭歌
來新鄉(xiāng)寶泉“窩囊蹦極”，體驗(yàn)心跳“微”加速；在芒碭山揮劍“斬千愁”，把KPI煩惱拋諸腦后；到欒川竹海動(dòng)物園，看熊貓啃筍發(fā)呆一下午。
當(dāng)前，以“最小體力消耗、最大心理舒適”為核心的“窩囊游”，悄然取代“特種兵式打卡”，成為年輕人文旅消費(fèi)的新選擇。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，8月以來，“窩囊漂流”“窩囊蹦極”“窩囊爬山”搜索量分別環(huán)比增長133.6%、62.6%、84%，新鄉(xiāng)寶泉、商丘芒碭山、洛陽欒川等景區(qū)的“窩囊項(xiàng)目”訂單量持續(xù)走高。
這種看似“窩囊”的旅行方式，既是年輕人旅游觀念的理性回歸，更是文旅發(fā)展從“流量追逐”向“體驗(yàn)深耕”轉(zhuǎn)型的生動(dòng)實(shí)踐——一場以情緒為錨點(diǎn)的文旅新潮流，正徐徐展開。
不再追求“去過”而是“體驗(yàn)過”
在新鄉(xiāng)市寶泉旅游區(qū)，“窩囊蹦極”的熱度一度超越傳統(tǒng)蹦極。
20米高的跳臺上，鄭州大學(xué)生王琳綁好安全帶，待工作人員按下啟動(dòng)鍵，她沒有像傳統(tǒng)蹦極那樣急速下墜，而是隨著磁力剎車系統(tǒng)的勻速牽引，緩緩向地面靠近。前2秒的輕微失重感過后，她甚至能騰出手，拍下腳下的山谷風(fēng)景。
寶泉旅游區(qū)負(fù)責(zé)蹦極項(xiàng)目的工作人員秦凡告訴記者：“‘窩囊蹦極’在抖音平臺已售出1000多單。來體驗(yàn)的游客中七成是年輕人，有的很開心，也有嚇哭的。”
禹州神垕古鎮(zhèn)，“小淘器”瓷器文創(chuàng)店雖在老街的最后一間，但游客絡(luò)繹不絕。店主王薈芳指導(dǎo)著游客“玩泥巴”，揉泥、拉坯、上釉，鈞瓷泥在手中慢慢成形，創(chuàng)作出一批香插、茶杯、冰箱貼等小物件，丑萌有趣，獨(dú)一無二。
“以前覺得非遺離自己很遠(yuǎn)，現(xiàn)在親手捏個(gè)碗，才知道這泥巴里藏著講究。”上班族劉米雪的作品是個(gè)“歪脖子碗”，她卻寶貝得不行，“這是獨(dú)一無二的，比買現(xiàn)成的文創(chuàng)有意義多了。”王薈芳說，體驗(yàn)陶藝的游客比去年多了三成，不少人專門為“玩泥巴”來古鎮(zhèn)，住上一兩天，慢悠悠感受鈞瓷文化。
作為戶外裝備供應(yīng)商，河南冒險(xiǎn)家戶外裝備有限公司的銷售李女士也從暢銷產(chǎn)品上感知到“窩囊游”的流行。
“這款設(shè)備以前叫‘快跳機(jī)’，推給景區(qū)好幾年都不溫不火。‘窩囊蹦極’走紅后，情況徹底反轉(zhuǎn)，客戶主動(dòng)找上門咨詢，機(jī)器加平臺搭建一套十幾萬元，光河南就有3家景區(qū)下單，全國訂單量比去年增長了3倍多。”她指著設(shè)備說明書上的“磁力剎車系統(tǒng)”介紹，“設(shè)備能根據(jù)體重自動(dòng)調(diào)速度，安全又不缺輕微刺激，正好戳中年輕人‘想玩又怕險(xiǎn)’的心思。”
放眼全國，“窩囊游”已成燎原之勢。長沙石燕湖景區(qū)的“窩囊三件套”（魔毯、緩降蹦極、慢速漂流）日均接待千人；安徽明堂山的魔毯上座率80%，成了親子家庭“玩山不爬山”的首選；遼寧本溪大峽谷的99元“窩囊蹦極”銷量破千單。
在河南，“窩囊游”早已不止“省力”，更融入了文化與情緒——商丘芒碭山的“斬千愁”互動(dòng)區(qū)，紅綢布隨風(fēng)飄動(dòng)，“KPI愁”“減肥愁”“社交愁”等16個(gè)煩惱標(biāo)簽貼在展板上，游客蒙眼揮劍，劈開卡片的瞬間，壓力拋到九霄云外；南陽五朵山的民宿里，客人躺在露臺藤椅上，看山風(fēng)吹動(dòng)板栗樹，民宿老板笑稱：“現(xiàn)在的年輕人，連發(fā)呆都要選個(gè)有山景的地方。”
去哪兒網(wǎng)智慧旅游總經(jīng)理閆蘭茹觀察到一個(gè)變化：“前兩年火遍全網(wǎng)的‘特種兵式’旅行，今年明顯降溫了。”她以鄭州為例，國慶期間“豫劇學(xué)唱”“黃河捕魚”等體驗(yàn)型產(chǎn)品銷量暴漲，“更多年輕人轉(zhuǎn)投‘躺平式旅行’，從‘泛打卡’變成‘精致沉浸’，愿意花一天時(shí)間只學(xué)一段豫劇，或跟著漁民撒一次網(wǎng)——他們要的不是‘去過’，而是‘體驗(yàn)過’。”
在慢節(jié)奏中尋找情緒歸處
“去年跟風(fēng)搞‘特種兵旅游’，一天打卡開封4個(gè)景點(diǎn)，回到家腿腫了兩天，照片拍了幾十張，卻記不清清明上河園的演出演了啥。”河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)學(xué)生王敏涵的吐槽，道出了不少年輕人的心聲。
今年國慶，她換了種玩法：在開封租套宋制漢服，坐在龍亭公園的湖邊，點(diǎn)一壺菊花茶消磨一下午；晚上住古城民宿，在西司夜市逛吃逛吃。“這種不趕時(shí)間的旅行，才真正讓我覺得放松——不用跟別人比速度，不用為了打卡硬撐，終于能好好感受一座城的慢”。
所謂“窩囊游”，是指將傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目中的體力挑戰(zhàn)元素降至最低，以低門檻、低強(qiáng)度的投入換取情緒價(jià)值體驗(yàn)。年輕人對“窩囊游”的偏愛，本質(zhì)上是對情緒價(jià)值的極致追求。
洛陽文化旅游職業(yè)學(xué)院旅游管理與鄉(xiāng)村振興學(xué)院院長劉志恒分析，青年群體面臨學(xué)業(yè)、工作和人際壓力，渴望通過旅行暫時(shí)逃離，而“窩囊游”的低強(qiáng)度、高舒適特質(zhì)，恰好為情緒找到了出口，“這標(biāo)志著年輕群體進(jìn)入更成熟的‘情緒消費(fèi)’階段——從向外展示‘我過得很好’，轉(zhuǎn)為向內(nèi)探尋‘我是否真的快樂’。”
在洛陽欒川竹海野生動(dòng)物園，這種情緒補(bǔ)給來得更安靜。熊貓館里，明星大熊貓“靈巖”抱著竹筍坐在木架上，爪子慢悠悠地剝著筍殼。長沙大學(xué)生李揚(yáng)舉著手機(jī)錄了5分鐘視頻，屏幕里只有熊貓咀嚼竹筍的咔嚓咔嚓聲。“什么都不用想，就這么看著它吃竹子，感覺整個(gè)人都被治愈了。”李揚(yáng)說。
西北師范大學(xué)城市規(guī)劃與旅游景觀設(shè)計(jì)研究院院長李巍對此深有感觸：“現(xiàn)在的游客拒絕‘玩得拼命’，轉(zhuǎn)而選擇更可持續(xù)、更關(guān)照自我的方式接觸世界。山河不必用來征服，而是用來擁抱。體驗(yàn)的價(jià)值不在于強(qiáng)度或數(shù)量，而在于真實(shí)的舒適與內(nèi)心的自洽。”
對慢節(jié)奏生活的向往，讓河南的鄉(xiāng)村旅居成了新寵。春天，河南發(fā)布了“老家河南·豫鄉(xiāng)春韻”——河南春季鄉(xiāng)村旅游主題線路產(chǎn)品，太行大峽谷、豐樂櫻花園等“村游”目的地?zé)岫瘸掷m(xù)提升；夏天，河南推出伏牛山鄉(xiāng)村旅居主題旅游產(chǎn)品線路，主打“快進(jìn)慢出深體驗(yàn)”，讓游客在山地度假、休閑康養(yǎng)中放松身心，感受美好生活。
務(wù)實(shí)的消費(fèi)觀念，也讓“窩囊游”更具吸引力。寶泉的“窩囊蹦極”88元，比傳統(tǒng)蹦極便宜140元；重渡溝的“躺平套餐”包含住宿和非遺體驗(yàn)，人均花費(fèi)不到300元；神垕古鎮(zhèn)的陶藝體驗(yàn)僅需50元，還能把作品帶回家。
河南中國青年旅行社有限責(zé)任公司相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，情緒消費(fèi)的關(guān)鍵在于出發(fā)點(diǎn)而非形式，“旅游產(chǎn)品應(yīng)回歸讓游客感到真正快樂的初心，‘窩囊游’的火爆，正是因?yàn)樗プ×耸孢m、安全、高性價(jià)比的核心需求——不搞花架子，實(shí)實(shí)在在讓游客覺得值。”
“窩囊游”照見文旅市場新需求
“窩囊游”這種旅游方式的走紅絕非偶然，它像一面棱鏡，折射出文旅市場正在發(fā)生的深層價(jià)值重構(gòu)：從“用腳丈量世界”的征服欲，轉(zhuǎn)向“用心感受當(dāng)下”的松弛感；從“打卡炫耀式”的外在認(rèn)同，轉(zhuǎn)向“自我滿足式”的內(nèi)在愉悅。
對河南而言，這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)：如何將短期潮流轉(zhuǎn)化為長期優(yōu)勢？如何讓“窩囊游”與中原文化深度融合？答案藏在差異化供給、細(xì)節(jié)服務(wù)與多元包容的實(shí)踐里。
以文化為魂，做有“河南味”的“窩囊游”，才能避免同質(zhì)化陷阱。劉志恒建議：“旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)更注重在地文化、慢生活與情感聯(lián)結(jié)，營銷敘事也需摒棄炫耀式表達(dá)，轉(zhuǎn)向更個(gè)性化、情感化的傳播。”
以細(xì)節(jié)為筆，讓服務(wù)傳遞溫度，是“窩囊游”可持續(xù)的關(guān)鍵。提供“情緒價(jià)值”的核心，從來不是宏大的項(xiàng)目，而是被看見、被尊重的細(xì)節(jié)。
對許多游客而言，寵物是家人般的存在，也是出行時(shí)放不下的牽掛。“只有河南·戲劇幻城”推出寵物免費(fèi)寄存服務(wù)，寵物寄存處不僅溫暖通風(fēng)，更配備了空調(diào)、尿墊、食水碗，讓“毛孩子”也能安心等待。鄭州海昌海洋公園將全年除了暑期之外每月第三個(gè)周六作為寵物友好日，以跨界聯(lián)動(dòng)和場景創(chuàng)新的方式，將萌寵元素融入景區(qū)的演藝、活動(dòng)、場景等方方面面，創(chuàng)新打造沉浸式人寵共樂的體驗(yàn)。
這些細(xì)微的服務(wù)，恰好擊中了游客的情感需求。“項(xiàng)目可以‘窩囊’，服務(wù)絕不能‘敷衍’。”劉志恒提醒，景區(qū)要避免“偽窩囊”陷阱——比如只加個(gè)“窩囊”標(biāo)簽卻不優(yōu)化體驗(yàn)，或把“舒適”變成新的消費(fèi)門檻。未來，河南景區(qū)可進(jìn)一步細(xì)化服務(wù)，為游客想得多一點(diǎn)，讓“窩囊”的時(shí)光更有質(zhì)感。
“窩囊游”的興起不代表傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目的過時(shí)，而是意味著文旅市場進(jìn)入細(xì)分時(shí)代。
以多元為尺，兼顧不同群體的需求，才能讓文旅市場更有活力。李巍建議，河南可以構(gòu)建“快慢結(jié)合”的文旅產(chǎn)品體系：針對年輕人推出“窩囊游+非遺”套餐，為戶外愛好者保留傳統(tǒng)登山、激流漂流等項(xiàng)目，為家庭游客設(shè)計(jì)“親子窩囊游”，讓不同群體都能在河南找到適合自己的旅行方式。
以安全為底線，守護(hù)松弛感的本質(zhì)，是文旅發(fā)展的根基。新密市已率先行動(dòng)，要求景區(qū)制訂防溺水預(yù)案，開展模擬救援演練，落實(shí)“定人、定崗、定責(zé)”值守機(jī)制。寶泉旅游區(qū)對“窩囊蹦極”設(shè)置體重與年齡雙重準(zhǔn)入限制，提前告知風(fēng)險(xiǎn)；定期檢查蹦極設(shè)備，確保運(yùn)行安全。“松弛感的前提是安全感，只有把安全做到位，游客才能真正放松。”省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
“窩囊游”是對真實(shí)體驗(yàn)的追尋、對自由邊界的探索、對松弛狀態(tài)的渴望，更是對生活自主權(quán)的溫柔宣示。當(dāng)年輕人在旅行中尋找松弛感，當(dāng)傳統(tǒng)文化以更溫柔的方式擁抱游客，期待更多景區(qū)讀懂“舒適體驗(yàn)”內(nèi)核，為游客創(chuàng)造真正的放松空間，讓游客在路途中與美好情緒的“久別重逢”。
專家觀點(diǎn)
需求分化、供給深化與產(chǎn)業(yè)進(jìn)化
——關(guān)于“窩囊游”之我見
□河南文化旅游研究院副院長 肖建勇
當(dāng)“00后”成為文旅市場上的新生力量后，他們的玩法可謂“天馬行空”，頻頻誕生出許多新花樣，形成縷縷文旅消費(fèi)新潮流。譬如“洛陽漢服”“爾濱凍梨”“天水麻辣燙”“炒八摻”以及“窩囊游”、反向旅游、CityWalk等等。上海最流行的打卡地不是迪士尼，而是武康大樓；開封排隊(duì)參觀最多的不是“八朝古都”的歷史遺跡，而是最會(huì)玩NPC的萬歲山武俠城；江蘇最火爆的竟然不是園林和評彈，而是人人皆可參與的“蘇超”。這屆年輕人的消費(fèi)需求越來越多元，顆粒度分化地越來越細(xì)，不少城市的菜市場、鳥市花市，甚至是社區(qū)和公園里的健身器材都可以成為火遍網(wǎng)絡(luò)的打卡地，“跟著演唱會(huì)去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著微短劇去旅行”等等不一而足，“反內(nèi)卷、反焦慮、反內(nèi)耗”成為強(qiáng)烈訴求，“解壓、治愈、放空、松弛、舒適、悅己”等切身情緒體驗(yàn)成為價(jià)值追求，“窩囊旅游”正是在這一背景下應(yīng)運(yùn)而生，成為年輕人熱衷的另類旅游方式。
從需求端的變化來看，人們越來越懂得關(guān)照自己的感受，情緒消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)日益凸顯，炫耀性消費(fèi)和面子消費(fèi)逐漸淡化，“冤枉錢”更是一點(diǎn)兒都不花，這就倒逼供給側(cè)加快進(jìn)行改革。近年來，河南文旅深諳此道，不斷翻新玩法，推出“在洛邑古城玩‘穿越’”“在老君山金頂吃泡面”“在清園挑戰(zhàn)‘飛身上馬’”“在萬歲山武俠城與NPC互動(dòng)”“在‘只有河南’體驗(yàn)戲劇人生”“在電影小鎮(zhèn)參加換裝派對”等等。從本質(zhì)上來看，“窩囊游”不但是一種玩法或產(chǎn)品體驗(yàn)方式，更推動(dòng)了旅游產(chǎn)品的不斷深化。拿“菜市場”來說，既有農(nóng)村大集一般的初級農(nóng)貿(mào)市場，也有提供玉米剝粒、土豆削皮、海鮮去蝦線等免費(fèi)服務(wù)以及代炒菜服務(wù)的南方菜市場。在瞬息萬變的市場競爭中，只有精準(zhǔn)把握并有效滿足需求的產(chǎn)品才能得到生存。
近期，瀏陽煙花創(chuàng)造的兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄引起了社會(huì)各界甚至是國際社會(huì)的廣泛關(guān)注：一是世界上單臺電腦控制最多無人機(jī)同時(shí)升空（15947架）；二是世界上搭載煙花數(shù)量最多的無人機(jī)編隊(duì)飛行（7496支）。特斯拉創(chuàng)始人埃隆·馬斯克在社交平臺轉(zhuǎn)發(fā)視頻，外交部發(fā)言人毛寧向世界分享相關(guān)內(nèi)容。視頻一經(jīng)發(fā)布，相關(guān)話題在抖音、微博等平臺總關(guān)注量超3億次，人們紛紛驚嘆瀏陽煙花產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化與精彩。個(gè)人認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)不但要關(guān)注“窩囊游”等需求方面的變化，更要加快創(chuàng)新步伐，用更加豐富多彩的產(chǎn)品引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
