2月5日，獲嘉縣同盟古鎮(zhèn)人來(lái)人往，各色年貨攤位的商品琳瑯滿(mǎn)目。楊鑒宇 攝
2月5日，市民在溫縣年貨集市選購(gòu)新春飾品。春節(jié)臨近，溫縣城鄉(xiāng)年貨市場(chǎng)年味濃濃，市民置辦年貨，紅紅火火迎新春。徐宏星 攝
核心提示
您家的年貨置辦齊了嗎？每到過(guò)年的時(shí)候，置辦年貨的過(guò)程就是尋找年味、積攢年味的過(guò)程，尤其對(duì)于家里的孩子來(lái)說(shuō)，備年貨就是年前最令人期待的事兒。時(shí)代不同，每代人辦年貨的方式不同，年貨清單也不同，從辦年貨的變化中，可以觸摸到時(shí)代發(fā)展的脈搏。近日，記者從網(wǎng)上到線(xiàn)下，采訪(fǎng)不同領(lǐng)域的消費(fèi)者，看看今年辦年貨有啥新變化。
國(guó)潮風(fēng)吹進(jìn)年貨清單
□本報(bào)記者 孫靜
“這是給閨女買(mǎi)的馬面裙，這是給兒子買(mǎi)的龍紋衛(wèi)衣，還買(mǎi)了不少龍玩偶、掛件、窗花，看看多喜慶！”2月5日，鄭州市民李青興致勃勃地向記者展示她的年貨“購(gòu)物車(chē)”。
小年已過(guò)，家家戶(hù)戶(hù)都在加緊置辦年貨。無(wú)論是“龍?jiān)?rdquo;商品、“新中式”服裝，還是“老字號(hào)”文創(chuàng)產(chǎn)品、食品禮盒等，國(guó)潮新品都成為這個(gè)春節(jié)年貨“大軍”里必不可少的“氛圍組”產(chǎn)品。
“我們推出的這款龍頭玩偶最受歡迎，簡(jiǎn)直賣(mài)爆了。”京東平臺(tái)上一家玩偶類(lèi)店鋪的老板介紹。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《“龍?jiān)?rdquo;消費(fèi)觀察》顯示，1月以來(lái)，京東上“龍”的搜索量超2300萬(wàn)次，其中龍年茅臺(tái)、龍年紀(jì)念幣、龍年本命年衣服的搜索量位居搜索熱度前三，都獲得了超百萬(wàn)次的搜索。乘著龍年的東風(fēng)，京東上有超1700個(gè)細(xì)分品類(lèi)上線(xiàn)了“龍?jiān)?rdquo;產(chǎn)品，有超800個(gè)細(xì)分品類(lèi)的“龍?jiān)?rdquo;產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超10倍。
除了關(guān)鍵詞“龍”，電商平臺(tái)上搜索量居高不下的還有“漢服拜年服”、“新中式”服裝等。數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月來(lái)，淘寶平臺(tái)上“拜年服”一詞的搜索量同比增長(zhǎng)了560%，“國(guó)風(fēng)女童拜年服”的搜索量更是同比增長(zhǎng)了740%。馬面裙、改良版旗袍、云肩、披風(fēng)、斗篷等出現(xiàn)在了很多媽媽的年貨清單里。
作為國(guó)潮風(fēng)的主力軍，“老字號(hào)”們也在發(fā)力拼創(chuàng)意。我省“老字號(hào)”中，仰韶推出了首款龍年生肖酒，懷山堂攜手“唐小妹”推出了山藥粉、山藥掛面等聯(lián)名款禮盒，弘寶汝瓷推出了龍?jiān)煨蛣?chuàng)意新品……
國(guó)潮風(fēng)吹進(jìn)年貨清單，賣(mài)的既是產(chǎn)品，更是情懷。河南省老字號(hào)協(xié)會(huì)相關(guān)人士認(rèn)為，當(dāng)前，越來(lái)越多的年輕人成為年貨消費(fèi)的主力軍，他們?cè)谙M(fèi)中不再單純認(rèn)為貴的就是好的，而是追求高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比，尤其是消費(fèi)體驗(yàn)和情感共鳴，而國(guó)潮產(chǎn)品在文化屬性上與消費(fèi)者有著天然聯(lián)結(jié)，通過(guò)創(chuàng)意表達(dá)，更加貼近消費(fèi)者訴求，在同類(lèi)產(chǎn)品中更容易獲得青睞。
直播間里“買(mǎi)”“賣(mài)”全球
□本報(bào)記者 郭北晨
“年夜飯海鮮套裝來(lái)了！智利熟凍帝王蟹，每只6至7斤，還有古巴大龍蝦、黃金面包蟹……1號(hào)鏈接上架！”2月5日，在抖音平臺(tái)的直播間里，主播聲情并茂地介紹著進(jìn)口產(chǎn)品，3分鐘就收獲了1000多單。
春節(jié)將至，年味漸濃，許多跨境電商平臺(tái)開(kāi)啟了“年貨節(jié)”。區(qū)別于傳統(tǒng)的煙酒糖茶，進(jìn)口的堅(jiān)果集錦禮盒、全球知名產(chǎn)地的豬牛羊肉套組、海鮮套裝大量出現(xiàn)在商品列表中，將新年氛圍感“拉滿(mǎn)”。
“這幾年春節(jié)，我都會(huì)在直播間里買(mǎi)一只帝王蟹，當(dāng)作年夜飯的主菜擺盤(pán)‘C位’。”鄭州的李阿姨是電商平臺(tái)的忠實(shí)用戶(hù)，小到鍋碗瓢盆，大到手機(jī)電視機(jī)，現(xiàn)在又“迷”上了進(jìn)口好物。“網(wǎng)上下單很快就送到家，走親訪(fǎng)友主打一個(gè)‘有面兒’。”李阿姨說(shuō)。
跨境購(gòu)物越來(lái)越便利，離不開(kāi)國(guó)際物流快速發(fā)展。
來(lái)自智利的帝王蟹，擺到河南人的餐桌上需要多長(zhǎng)時(shí)間？答案是不超過(guò)48小時(shí)。而在10年前，河南人“海淘”的物品，平均輾轉(zhuǎn)一個(gè)月才能收到。如今，鄭州-盧森堡“空中絲綢之路”構(gòu)建起“一點(diǎn)連三洲、一線(xiàn)串歐美”的全球航空貨運(yùn)網(wǎng)絡(luò)，來(lái)自歐洲、美洲的生鮮食品可快速直達(dá)鄭州。
每到年底，中歐班列（鄭州）就會(huì)化身“年貨班列”，滿(mǎn)載著巧克力、紅酒、意大利面等“洋年貨”，不斷豐富著河南人的餐桌。自2013年7月18日開(kāi)行以來(lái)，中歐班列（鄭州）開(kāi)行頻次從開(kāi)始時(shí)的每月1班增加到現(xiàn)在的每天最高可超10班，業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布40多個(gè)國(guó)家140多個(gè)城市。
跨境電商帶來(lái)的便捷，不只讓消費(fèi)者受益，本地制造的商品也在上線(xiàn)觸網(wǎng)賣(mài)往全球。
許昌搭建跨境電商直播基地，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)為發(fā)制品銷(xiāo)售賦能，推動(dòng)更多發(fā)制品企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出海。數(shù)據(jù)顯示，“許昌假發(fā)”常年居全球速賣(mài)通海外熱銷(xiāo)榜前3位，每天全球銷(xiāo)量達(dá)4萬(wàn)套，跨境電商成為許昌外貿(mào)快速發(fā)展的新引擎。
據(jù)省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，2023年，全省跨境電商進(jìn)出口額（含快遞包裹）2371.2億元，同比增長(zhǎng)7.3%。
足不出戶(hù)“買(mǎi)全球”“賣(mài)全球”，河南跨境電商正在發(fā)生著“從無(wú)到有”“從有到優(yōu)”的天翻地覆變化。
95后扛起年貨大旗
□本報(bào)記者 宋敏 見(jiàn)習(xí)記者 劉琦 實(shí)習(xí)生 王銀娜
“今年過(guò)年，我根據(jù)家人的需求，在網(wǎng)上提前訂購(gòu)了禮物。比如給媽媽買(mǎi)了護(hù)膚品禮盒，給常年腿疼的爸爸買(mǎi)了智能足浴盆，還給妹妹準(zhǔn)備了零食大禮包。”2月5日，在北京上大學(xué)的鄭州姑娘方婷婷告訴記者，她希望這些禮物能將“福氣”傳遞給每個(gè)她所惦念的人。
前不久，天貓年貨節(jié)發(fā)布2024年味新趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，淘寶目前購(gòu)買(mǎi)年貨的下單用戶(hù)中，95后占比已超過(guò)一半。逐漸成長(zhǎng)為家庭支柱的95后一代，正在成為家庭年貨的決策人，開(kāi)始扮演“新年主理人”這個(gè)角色。
在吃上省心加創(chuàng)新。95后“掌勺”年夜飯，主打一個(gè)簡(jiǎn)單高效。
“今年我家年夜飯安排火鍋，快速且省事兒！”家住許昌的95后唐女士說(shuō)，除夕前會(huì)在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)火鍋食材，這極大縮短了年夜飯的備菜時(shí)間，“現(xiàn)在大家生活水平都提高了，以往那些過(guò)年才能吃到的好東西，平常也能吃到。年夜飯就是圖一家人聚在一起熱熱鬧鬧，吃得不必太復(fù)雜。”
95后主導(dǎo)的年夜飯會(huì)有更多“新品種”。“這兩年經(jīng)常變著花樣給爸媽做些‘稀罕菜’。”唐女士說(shuō)，“去年的大閘蟹和鮑魚(yú)餃子他們都很喜歡，今年準(zhǔn)備嘗試蝦餃，還有臘腸芋頭。”
在買(mǎi)上講究用心。“比起大件兒硬貨，我現(xiàn)在喜歡買(mǎi)一些便攜而且包裝好看的年貨，自己用或者送禮都很合適。”27歲的岳女士剛剛結(jié)婚成家，精美的國(guó)風(fēng)茶葉禮盒、養(yǎng)生必備的黑枸杞禮盒、純手工阿膠糕，是她給婆婆以及姨媽們準(zhǔn)備的新年禮物。
在過(guò)年方式上解鎖新玩法。家住焦作的小李兩口都是27歲，今年過(guò)年除了陪陪家人和好友，其余時(shí)間被“擺攤兒”填得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)。“今年我放假早，1月初就開(kāi)始在商場(chǎng)擺攤了。”熱衷手工藝的李先生將愛(ài)好轉(zhuǎn)為“小生意”，“去年我們做石膏娃娃，今年做鐵皮徽章，過(guò)年期間會(huì)推出很多關(guān)于龍的創(chuàng)意手作。”他說(shuō)，“商場(chǎng)里的過(guò)年氛圍很濃，我們很享受。”
消費(fèi)上新，年味翻新。從老一輩大包小包采買(mǎi)年貨的“囤量”消費(fèi)，到如今95后注重服務(wù)體驗(yàn)的“囤質(zhì)”消費(fèi)，年輕一代在消費(fèi)中解鎖過(guò)年新體驗(yàn)的同時(shí)，也為年味兒注入新活力。
古鎮(zhèn)大集年味十足
□本報(bào)記者 宋敏 見(jiàn)習(xí)記者 劉琦
龍年腳步近，古鎮(zhèn)年味足。2月5日，連日降雪后天空放晴，獲嘉縣同盟古鎮(zhèn)又熱鬧起來(lái)了。在這里持續(xù)舉行的2024年“游購(gòu)鄉(xiāng)村·歡樂(lè)大集”，吸引著十里八鄉(xiāng)的人們，濃濃的年味彌漫其間。
記者隨著人流融入趕大集的熱潮，只見(jiàn)一個(gè)個(gè)攤位整潔有序，琳瑯滿(mǎn)目的商品讓人目不暇接。從米面糧油到各種肉類(lèi)，從干果百貨到土特產(chǎn)品，各色年貨攤前都擠滿(mǎn)了消費(fèi)者。
年味兒是美食的味道。麥芽酥糖、青稞餅、馓子、糖葫蘆……古鎮(zhèn)上人頭攢動(dòng)，各樣小吃匯集，店門(mén)口支起一口口大鍋，炸魚(yú)、炸丸子現(xiàn)場(chǎng)制作，趕集的群眾邊買(mǎi)年貨邊品嘗美食。
在“土特產(chǎn)”展區(qū)，香菇、懷山藥等特色農(nóng)副產(chǎn)品備受關(guān)注，一種彩色小麥粉吸引了眾多圍觀者。“這跟普通小麥粉有啥區(qū)別？”“彩色小麥中的膳食纖維含量比金黃色小麥高，礦物質(zhì)和維生素含量更加豐富，對(duì)人體健康有幫助。”彩色小麥粉商戶(hù)熱情地介紹。
年味兒是忙碌的味道。“老板，糖糕咋賣(mài)？”“來(lái)10個(gè)糖糕。”紅糖糖糕鋪?zhàn)忧埃皝?lái)購(gòu)買(mǎi)的顧客排起了長(zhǎng)隊(duì)。不到一上午，店老板徐大哥炸了2000多個(gè)糖糕，“甜著嘞、甜著嘞，你嘗嘗！”徐大哥面帶笑容，嘴上說(shuō)著，手上動(dòng)作不停，將包好的糖糕遞到顧客手中。大集上，商販們一邊收錢(qián)、一邊吆喝著，生意火爆。
年味兒是文化的味道。“這是木版年畫(huà)，以前過(guò)年就是用它來(lái)祈福納福。”在非遺區(qū)域活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，游客婁紀(jì)國(guó)給孫子介紹著。家住鄭州的郭先生帶著一家人驅(qū)車(chē)前來(lái)，“這里是古村古鎮(zhèn)，和市區(qū)很不一樣，能找到小時(shí)候過(guò)年的感覺(jué)。我想先帶孩子體驗(yàn)下剪紙、吹糖人，讓他們多感受傳統(tǒng)文化。聽(tīng)說(shuō)還有很多民俗表演，我們得多玩會(huì)兒。”郭先生眼中難掩喜悅。
在“年貨用品”展區(qū)，當(dāng)?shù)氐臅?shū)法志愿者正揮毫潑墨，為游客寫(xiě)春聯(lián)送祝福，將闔家團(tuán)圓、孝敬父母等傳統(tǒng)文化內(nèi)容融入其中，散發(fā)著清新墨香的大紅春聯(lián)引得過(guò)往群眾駐足觀賞，現(xiàn)場(chǎng)一片歡樂(lè)祥和的節(jié)日氣氛。
人間煙火處，年味正濃時(shí)。熙熙攘攘的集市，聚攏是煙火、攤開(kāi)是人間，這是古鎮(zhèn)年集，也是文化傳承。
