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殷墟博物館新館

制圖/首席編輯 楊芳芳

頂端新聞·河南商報記者 黃亞芳 張弋/文 受訪者供圖

為一座博物館，奔赴一座城。2024年2月26日，殷墟博物館新館正式開館，全年累計接待游客150余萬人次，蟬聯(lián)2024年第一、二季度“考古遺址博物館前30榜單”榜首。

殷墟博物館新館為何出道即為頂流？兩會期間，河南省人大代表、安陽市殷都區(qū)委書記王磊接受了頂端新聞·河南商報記者的專訪。

增強“博物館+”理念

讓博物館熱持續(xù)“破圈”升溫

殷墟博物館新館的展陳文物數(shù)量之多、類型之全，都是商代文物展覽之最。其中，四分之三以上的珍貴文物屬于首次亮相，絕大多數(shù)都是由中國社會科學(xué)院考古研究所安陽工作隊自1950年春天以來發(fā)掘的精品文物。當(dāng)前，安陽市正在全力打造“中國博物館名城”，殷墟博物館新館的強勢“出圈”，為博物館提供了可復(fù)制可借鑒的成功經(jīng)驗。

談及2024年殷墟博物館新館走紅，王磊認為，需要增強“博物館+”理念，深入分析博物館“出圈”密碼，讓博物館熱持續(xù)“破圈”升溫。

王磊介紹，未來要在資源整合上下功夫，將依托安陽市眾多具有較強影響力的博物館，將殷都區(qū)域內(nèi)的殷墟博物館、曹操高陵遺址博物館，與區(qū)域外的中國文字博物館、安陽博物館、紅旗渠紀念館等“串珠成線”。

在科技賦能方面，將繼續(xù)廣泛運用人工智能、多媒體等數(shù)字技術(shù)，賦予文物文獻、甲骨記載等“數(shù)字時代”的展示方式，全面系統(tǒng)地展現(xiàn)我國商代晚期都城、人文風(fēng)貌，讓全世界看到一個中華文明早期發(fā)展階段最為輝煌的時代，讓3000年前的殷商文明可觸可感，讓游客沉浸式體驗大邑商。

打造全域旅游精品線路，豐富業(yè)態(tài)和消費場景

對于接下來的規(guī)劃，王磊透露，未來要打造精品線路，將以殷墟、甲骨文、曹操高陵為引領(lǐng)，以馬氏莊園、修定寺塔、漳河濕地公園等為節(jié)點，大力提升景區(qū)及周邊基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境，打造“三天兩夜”全域旅游精品閉環(huán)線路。

要完善配套設(shè)施。深入開展“暢行”“美味”“文創(chuàng)”“美宿”“樂游”“演藝”殷都建設(shè)六大專項行動，持續(xù)完善“吃住行游購娛”全要素全鏈條服務(wù)體系，讓游客在殷都游得開心、玩得舒心。加快實施殷墟考古文旅小鎮(zhèn)二期項目，配套高檔酒店、文化民宿、特色餐飲，進一步滿足游客對停車、住宿、就餐便捷性的需求。加快推進丹尼斯大衛(wèi)城項目建成營業(yè)，為游客打造更高品質(zhì)的消費載體。

堅持守正創(chuàng)新，以“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”為支撐，發(fā)展新業(yè)態(tài)，搭建新場景，讓旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給更加豐富多元、物超所值。將加大沉浸式展演力度，按照“沉浸場景、強化劇情、古今輝映”創(chuàng)意理念，持續(xù)推進《殷墟遺夢》《洹溯·大邑商》等演藝節(jié)目推陳出新、迭代升級。

同時，加大文創(chuàng)研發(fā)力度，深挖殷墟甲骨文、青銅器等文物文化內(nèi)涵，讓文創(chuàng)產(chǎn)品從文物衍生品逐步向生活用品、文具服飾、飲品美食“生活”體驗轉(zhuǎn)變，如“甲骨文+面”“文字+咖啡”“文字+冰激凌”等創(chuàng)意組合，全方位展示偉大的殷商文明，讓殷商文化潤物細無聲地“飛入尋常百姓家”。

文創(chuàng)產(chǎn)品不斷“上新”，在城市建設(shè)中融入殷商元素

“文創(chuàng)雪糕是必買的，還有文創(chuàng)餅干、甲骨文咖啡等，都是拍照打卡必備的。”許多文博愛好者在參觀殷墟博物館新館后在社交平臺分享稱，在這里蓋章很“過癮”。

自開館以來，殷墟博物館新館一直在迎合游客口味。目前，該館文創(chuàng)產(chǎn)品已從初期的文物衍生品逐步向“生活”體驗轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品類型涵蓋生活用品、文具服飾、飲品美食等9大類400多種。

王磊表示，將進一步整合媒體資源，完善宣傳營銷矩陣，在城市建設(shè)中融入殷商元素，在甲骨文書屋成功運行的經(jīng)驗基礎(chǔ)上，圍繞甲骨文元素大做文章，打造“處處都有甲骨文、處處都有商文化”的殷都，讓游客一踏入殷都區(qū)就能感受到濃郁的殷商味道。

未來還將打通線上線下進行立體宣傳，深化拓展進機場、進車站、進賓館、上電視、上手機、上網(wǎng)絡(luò)“三進三上”立體化宣傳推介格局，不斷加強與周邊地市的宣傳互動，與先進旅游城市建立結(jié)對宣傳推介機制。

另外還通過學(xué)習(xí)借鑒先進地區(qū)經(jīng)驗，拓寬平臺、打造亮點、引出爆點，形成“官媒+自媒體”宣傳合力，助推殷都文旅出彩出圈，為打造殷墟甲骨文中華文化新地標、中原文旅新名片貢獻智慧和力量。