頂端新聞聯(lián)合百榮世貿(mào)商城D座舉辦線上年貨直播節(jié)

頂端新聞·河南商報(bào)記者 白劉陽 文/圖

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的穩(wěn)定器，也是社會(huì)活力的晴雨表。

作為經(jīng)濟(jì)大省，河南2025年春節(jié)期間的消費(fèi)市場(chǎng)不僅展現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，更折射出消費(fèi)升級(jí)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、區(qū)域協(xié)同發(fā)力和文化融合的新趨勢(shì)。從城市商圈到鄉(xiāng)村集市，從線上平臺(tái)到線下門店，河南的消費(fèi)市場(chǎng)正以多元化的姿態(tài)，展現(xiàn)出前所未有的活力與潛力。

消費(fèi)升級(jí) 有“量”的增長(zhǎng)，也有“質(zhì)”的升級(jí)

河南省商務(wù)廳公布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的零售和餐飲企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額29.2億元，同比增長(zhǎng)8%。

其中，家電、數(shù)碼產(chǎn)品等高附加值商品的銷售表現(xiàn)尤為亮眼，手機(jī)、平板、智能手表等數(shù)碼產(chǎn)品成交量達(dá)33.5萬件，成交額9.7億元；空調(diào)、冰箱、電視等家電產(chǎn)品成交量10.5萬臺(tái)，成交額3.5億元。通訊器材和家電類商品銷售額分別同比增長(zhǎng)72.9%和33%。

年夜飯消費(fèi)更加講究用餐體驗(yàn)，寵物年夜飯和上門私廚受到熱捧，美甲店開啟“007”模式，精釀啤酒市場(chǎng)在春節(jié)迎來新旺季……這些現(xiàn)象的背后，是消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。在餐飲端，消費(fèi)者對(duì)于年夜飯的需求不再僅僅局限于傳統(tǒng)口味，更加追求新穎、健康、高品質(zhì)的菜品，更加關(guān)注用餐環(huán)境和氛圍。在家電消費(fèi)上，消費(fèi)者不再滿足于簡(jiǎn)單的功能需求，而是更加注重產(chǎn)品的智能化、環(huán)保性和個(gè)性化。

消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)是人們對(duì)美好生活的追求，而2025年河南春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，正是這一轉(zhuǎn)變的生動(dòng)寫照。這種從“量”到“質(zhì)”的消費(fèi)躍遷，標(biāo)志著河南消費(fèi)市場(chǎng)正邁向更高層次。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型 線上線下融合成為消費(fèi)新常態(tài)

來自河南省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的零售企業(yè)線上銷售額占比達(dá)到45%，直播電商、社群團(tuán)購等新業(yè)態(tài)貢獻(xiàn)率超過30%。各地通過“網(wǎng)上年貨節(jié)”“老字號(hào)嘉年華”等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了線上線下消費(fèi)的深度融合。

此外，鄭州市聯(lián)合銀聯(lián)云閃付開展的滿減活動(dòng)，以及二砂文創(chuàng)園的“泰國(guó)文化風(fēng)情節(jié)”、杉杉奧特萊斯的“購物嘉年華”等，吸引了大量消費(fèi)者參與。9大商業(yè)綜合體日均客流近50萬人次，日均銷售額超5000萬元，同比增長(zhǎng)10%。與此同時(shí)，濟(jì)源市通過“國(guó)潮年貨歡樂購”網(wǎng)上年貨節(jié)，利用特價(jià)秒殺、限時(shí)搶購、達(dá)人探店等方式，吸引了大量線上下單的消費(fèi)者，美團(tuán)、餓了么等即時(shí)配送平臺(tái)也迎來了訂單高峰。

這一系列現(xiàn)象表明，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅提升了消費(fèi)效率，更重塑了消費(fèi)場(chǎng)景。AR試衣、VR購物等新技術(shù)的應(yīng)用，讓消費(fèi)者在虛擬與現(xiàn)實(shí)之間無縫切換，體驗(yàn)到了前所未有的購物樂趣。這種線上線下融合的新生態(tài)，正在成為河南消費(fèi)市場(chǎng)的新常態(tài)。

區(qū)域協(xié)同發(fā)力

鄉(xiāng)村消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛，城鄉(xiāng)消費(fèi)百花齊放

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間開封躍升至年味目的地全國(guó)排名第一城市�？h城游頗受“00后”青睞，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，欒川、伊川、修武三地入圍春節(jié)旅游消費(fèi)熱門縣城全國(guó)榜TOP10。

河南省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，全省城鎮(zhèn)市場(chǎng)限額以上單位零售額同比增長(zhǎng)7.7%，鄉(xiāng)村市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)11.4%，快于城鎮(zhèn)市場(chǎng)3.7個(gè)百分點(diǎn)。

這種區(qū)域協(xié)同發(fā)力的趨勢(shì)，不僅體現(xiàn)在消費(fèi)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)上，更體現(xiàn)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化上。農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)品牌化、品質(zhì)化商品的需求快速增長(zhǎng)，綠色消費(fèi)理念也逐漸深入人心。

春節(jié)期間，各地圍繞“年貨、年味、年俗、年景”，打造特色新年集市。如平頂山鷹城年貨節(jié)、新鄉(xiāng)金蛇迎新年貨節(jié)、周口黃淮市場(chǎng)年貨節(jié)、濮陽龍都年貨美食節(jié)、鶴壁�？h正月古廟會(huì)等。

城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的縮小，標(biāo)志著河南消費(fèi)市場(chǎng)正朝著更加均衡、普惠的方向發(fā)展。

文化融合

“文化+”賦能各行各業(yè)

全省各地通過“年夜飯”“團(tuán)圓飯”等主題活動(dòng)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)方式相結(jié)合，打造了獨(dú)具特色的消費(fèi)場(chǎng)景。

三門峽、南陽等地市策劃的“家鄉(xiāng)味·故土情”“老字號(hào)陪你過大年”等特色餐飲活動(dòng)，不僅吸引了大量消費(fèi)者，也帶動(dòng)了地方特色餐飲文化的傳播。新零售企業(yè)鍋圈食匯在全省的訂單量及銷售額均增長(zhǎng)1.5倍以上，成為傳統(tǒng)餐飲與現(xiàn)代零售融合的典范。

此外，洛陽、安陽、鶴壁等地通過“穿越盛唐洛陽年”“我在殷墟過大年”“我到朝歌過大年”等活動(dòng)，將商文旅融合推向新高度。這種文化融合不僅豐富了消費(fèi)者的體驗(yàn)，也為河南消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力。

2025年河南春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的新活力與新動(dòng)向，不僅展現(xiàn)了河南經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁韌性，更折射出消費(fèi)升級(jí)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、區(qū)域協(xié)同發(fā)力和文化融合的四大趨勢(shì)。這場(chǎng)消費(fèi)變革，不僅是數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，更是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、社會(huì)進(jìn)步和人民生活水平提升的集中體現(xiàn)。