5月26日，在鹿邑縣化妝刷產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，女主播正在直播帶貨。盧濤 黃岱昕 攝
■核心提示
全球每10頂假發(fā)有6頂來自許昌，全世界超85%的化妝刷原材料產(chǎn)自鹿邑……近年來，乘著跨境電商的東風(fēng)，河南特色產(chǎn)業(yè)迅速崛起，不少傳統(tǒng)產(chǎn)品成為引領(lǐng)國際時(shí)尚的“潮流單品”，“圈粉”海外的同時(shí)也令國人欣喜、自豪。
恰逢2025鄭州跨境電商大會(huì)即將舉辦之際，即日起，本報(bào)推出“暢賣全球河南有一套”系列報(bào)道，記者奔赴一線看產(chǎn)業(yè)、探企業(yè)，為讀者挖掘河南各地的“寶藏單品”，向大家展示制造業(yè)企業(yè)的拿手絕活。
□本報(bào)記者 黃岱昕 河南日?qǐng)?bào)社全媒體記者 盧濤 侯琳
5月26日，位于鹿邑縣的河南覓己美業(yè)科技有限公司內(nèi)，化妝刷生產(chǎn)車間的工人抓起一把尾毛，用電子秤仔細(xì)稱量。梳理、分尺、壓圓……幾分鐘后，一支做工精致、造型精美的化妝刷就“誕生”了。印有韓文、俄文等外文的包裝，預(yù)示著它們很快將為異域美人輕點(diǎn)胭脂。
“通過精密儀器控制，每支化妝刷用毛量可精確到0.1克。”該公司總經(jīng)理丁文舉介紹，工廠的智能化、數(shù)字化改造，讓覓己品牌成為高品質(zhì)代名詞。
很多人不知道，眾多大牌化妝刷，其實(shí)都是鹿邑造。作為中國化妝刷之城，鹿邑如何由“疏毛”向制刷轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品行銷全球40多個(gè)國家和地區(qū)？記者來到該縣化妝刷產(chǎn)業(yè)園尋找答案。
“20世紀(jì)80年代，鹿邑家家戶戶養(yǎng)羊，脫絨后剩下的羊毛就叫尾毛，加工后可用來制刷，鹿邑人從中發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。”園區(qū)龍頭企業(yè)中俊實(shí)業(yè)有限公司董事長牛祥宇說，不少鹿邑籍的尾毛制刷行業(yè)打工者在珠三角、京津冀闖蕩后，帶著核心技術(shù)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。雖有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但鹿邑化妝刷企業(yè)長期以加工、代工為主，處于產(chǎn)業(yè)鏈底端。
2016年，為吸引人才回歸、技術(shù)回鄉(xiāng)、資本回流，助力鄉(xiāng)村振興和共同富裕，鹿邑縣開始實(shí)施“鳳還巢”工程，培育出正一、中俊、覓己等自主品牌，不斷提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力。如今，當(dāng)?shù)鼗瘖y刷行業(yè)已集聚起163家規(guī)上企業(yè)，年產(chǎn)化妝刷1.5億套，產(chǎn)值超百億元，形成了集產(chǎn)品研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制修訂、品牌創(chuàng)建于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈。
現(xiàn)在的鹿邑化妝刷有多牛？走進(jìn)企業(yè)展廳，大大小小上百種材質(zhì)、功能各異的刷子，讓人大開眼界。腮紅刷、鼻影刷、遮瑕刷一字排開，像俄羅斯套娃一樣的多功能刷專為差旅人士準(zhǔn)備，讓人感嘆“總有一款適合你”。
“我們要讓化妝刷進(jìn)一步破圈跨界。”鹿邑縣工業(yè)和信息化局副科級(jí)干部夏有祿介紹，就像智能手表實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)血壓一樣，未來鹿邑產(chǎn)的化妝刷有望“刷一刷”監(jiān)測(cè)膚質(zhì)。目前，該縣正積極對(duì)接中原工學(xué)院等高校，籌建化妝刷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心，推動(dòng)化妝刷向“大健康”功能用具轉(zhuǎn)變。
小小化妝刷走向世界，電商平臺(tái)功不可沒。鹿邑縣有關(guān)企業(yè)紛紛搶抓互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，向外貿(mào)、內(nèi)銷雙輪驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。
“創(chuàng)業(yè)初期，產(chǎn)品80%到90%都用來出口；今年前4個(gè)月，我們實(shí)現(xiàn)了內(nèi)銷產(chǎn)值占比接近一半。”牛祥宇介紹，作為一家年產(chǎn)值過億元的龍頭企業(yè)，中俊實(shí)業(yè)有限公司研發(fā)國風(fēng)新產(chǎn)品，已登陸抖音、小紅書等平臺(tái)，還組建了自己的電商直播團(tuán)隊(duì)。
“這款眼影刷小巧美觀，能更好呵護(hù)你的肌膚，最新技術(shù)的人造毛，觸感比羊毛還要舒服。”晚上9點(diǎn)，該公司辦公樓內(nèi)的直播間里，女主播準(zhǔn)時(shí)上線，介紹最新產(chǎn)品，一波福利送出，熱情的粉絲瞬間刷屏。
同樣精于化妝刷研發(fā)生產(chǎn)的迪雅思化妝用具有限公司也是2016年“鳳還巢”的成果。公司總經(jīng)理黃純杰從國內(nèi)市場起家，后著力補(bǔ)齊外貿(mào)短板，與牛祥宇可謂殊途同歸。
“公司產(chǎn)品不僅銷往意大利、德國等傳統(tǒng)高端市場，還開拓了巴西、俄羅斯、中東、東南亞等新天地。”黃純杰說，廣交會(huì)、美妝博覽會(huì)等展會(huì)上，公司旗下產(chǎn)品憑借考究的做工、合理的價(jià)格，讓迪雅思品牌深受海外客戶青睞。
線下推介，線上接單。黃純杰投入2000多萬元用于電商業(yè)務(wù)。他將海外目標(biāo)客戶鎖定為連鎖商超，因其需求穩(wěn)定、每批次供貨量大，穩(wěn)住了公司的銷售和利潤�，F(xiàn)在，迪雅思的化妝刷、美妝蛋等貨品常從鄭州出發(fā)，乘中歐班列直奔萬里之外。
出口內(nèi)銷并重，有效分散了風(fēng)險(xiǎn)、提高了企業(yè)抗沖擊能力。“商務(wù)部門用好外貿(mào)惠企政策，構(gòu)建銀企對(duì)接平臺(tái)，進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)發(fā)展信心。”鹿邑縣商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將通過政策組合拳，進(jìn)一步培優(yōu)做強(qiáng)相關(guān)企業(yè)，推動(dòng)本地化妝刷產(chǎn)業(yè)穩(wěn)規(guī)模、優(yōu)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)品牌。
