“去中心化”的傳播趨勢(shì)下，如何講好河南故事？中原策特約專家來(lái)支招

激發(fā)國(guó)際群體參與 以多重視角傳遞黃河文化魅力

編者按

在河南國(guó)際傳播中心成立兩周年之際，頂端新聞中原策聯(lián)合河南省社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所推出“向世界講好河南故事”專題。

本研究專題圍繞“全面提升國(guó)際傳播效能”，從青年科研人員的視角出發(fā)，梳理總結(jié)我省在講述河南故事、傳播河南聲音、展示河南形象建設(shè)方面的探索實(shí)踐與發(fā)展趨勢(shì)。

黃河文化對(duì)外傳播的實(shí)施策略

頂端新聞特約專家 韓磊

河南省社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所助理研究員

促進(jìn)黃河文化的全球傳播，是河南對(duì)外傳播黃河文化肩負(fù)的重要?dú)v史使命。河南需積極探索黃河文化對(duì)外傳播的新途徑，提升黃河文化的國(guó)際知名度和影響力。

做好頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化機(jī)制引領(lǐng)。河南省應(yīng)通過(guò)跨區(qū)域協(xié)作機(jī)制推動(dòng)沿黃九省（區(qū)）文化遺產(chǎn)共建共享。同時(shí)，鼓勵(lì)跨國(guó)企業(yè)在沿黃地區(qū)投資文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，政府給予財(cái)政補(bǔ)貼等扶持，促進(jìn)國(guó)際傳播。

深化傳播手段，強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)。鄭州“只有河南·戲劇幻城”、洛陽(yáng)“無(wú)上龍門(mén)”體驗(yàn)館等，借助沉浸式體驗(yàn)展現(xiàn)黃河文化內(nèi)涵；云旅游、數(shù)字藏品等新技術(shù)應(yīng)用，推動(dòng)文化與旅游深度融合。地方部門(mén)可與文旅機(jī)構(gòu)合作，打造智能云端旅游項(xiàng)目，攜手國(guó)際旅行社促進(jìn)國(guó)際化傳播。

關(guān)注生態(tài)保護(hù)，強(qiáng)化特色引領(lǐng)。河南省踐行“兩山”理念，提升黃河流域生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。如開(kāi)封沿黃生態(tài)廊道示范帶，以生態(tài)修復(fù)為基礎(chǔ)，融合黃河文化、宋文化等，打造文化傳承與弘揚(yáng)區(qū)域。相關(guān)部門(mén)應(yīng)依托文旅融合，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外單位構(gòu)建生態(tài)旅游地與文化長(zhǎng)廊，挖掘非遺資源，舉辦生態(tài)非遺活動(dòng)，打造特色文化生態(tài)傳播體系。

重視人才培養(yǎng)，強(qiáng)化人才引領(lǐng)。針對(duì)人才不足問(wèn)題，河南省應(yīng)組建專門(mén)的研究機(jī)構(gòu)，構(gòu)建黃河文化研究高地。同時(shí)，建立與教育部門(mén)合作機(jī)制，在校園開(kāi)展黃河文化活動(dòng)、設(shè)立培訓(xùn)基地；放寬招聘門(mén)檻，吸納全國(guó)人才并培訓(xùn)，打造專業(yè)傳播隊(duì)伍，提升文化影響力。

創(chuàng)新敘事方式，傳播黃河文化

頂端新聞特約專家 韓珊珊

河南省社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所助理研究員

通過(guò)敘事創(chuàng)新、主體擴(kuò)容與情感連接的多維策略，河南可構(gòu)建更具感染力與實(shí)效性的文化對(duì)外傳播體系，推動(dòng)中原文化在國(guó)際舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)深度對(duì)話與價(jià)值認(rèn)同。

創(chuàng)新雙重?cái)⑹拢�深化中原文化�?guó)際傳播。在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)多節(jié)點(diǎn)傳播體系下，文化對(duì)外傳播需突破單向度模式，河南可構(gòu)建“自述+他述”雙重結(jié)構(gòu)。培育海外傳播主體，支持熟悉中原文化的國(guó)際專業(yè)人士以“第三方”視角客觀傳遞文化內(nèi)涵。激活在地化敘事，發(fā)揮在豫外國(guó)人的“他者視角”功能，使其以親歷者身份分享生活體驗(yàn)，通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景增強(qiáng)故事感染力。

凝聚民間力量，拓展多元傳播路徑�？缥幕瘋鞑�“去中心化”趨勢(shì)下，民間敘事需補(bǔ)充官方話語(yǔ)。激發(fā)國(guó)際群體參與，調(diào)動(dòng)“洋網(wǎng)紅”、在豫國(guó)際友人體驗(yàn)中原傳統(tǒng)節(jié)日，感受文化底蘊(yùn)，以平民視角傳遞文化魅力。依托根親文化紐帶，借助河南姓氏文化、根親文化優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮留學(xué)生、華人華僑、友華人士的橋梁作用，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)匚幕瘷C(jī)構(gòu)、媒體的合作，推動(dòng)文化融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)。

共情敘事賦能，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。構(gòu)建平等共情機(jī)制，以“設(shè)身處地”的視角溝通，聚焦環(huán)境治理、遺產(chǎn)保護(hù)、時(shí)尚潮流等全球性議題，喚起人類共同情感與命運(yùn)共同體意識(shí)。挖掘普適文化符號(hào)，以茶、美食、少林功夫、中醫(yī)等兼具中原特色與全球關(guān)注度的元素為載體，提煉“真善美”內(nèi)核，融入“人情味”與“煙火氣”，打破文化壁壘，引發(fā)情感共鳴。

以技術(shù)賦能中國(guó)動(dòng)畫(huà)國(guó)際化傳播

頂端新聞特約專家 陳凱娟

河南省社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所助理研究員

中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影需融入科技，提升藝術(shù)審美與文化表達(dá)，構(gòu)建融合化、場(chǎng)景化、沉浸化觀影體驗(yàn)，成為文化交流橋梁。

數(shù)智化驅(qū)動(dòng)，提升電影智能化制作水平。中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影可從三方面發(fā)力：一是運(yùn)用智能技術(shù)盤(pán)活傳統(tǒng)文化資源，通過(guò)動(dòng)態(tài)捕捉、數(shù)字孿生等技術(shù)活化角色與場(chǎng)景，借助云渲染矩陣提升畫(huà)面細(xì)膩度；二是善用AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)自動(dòng)生成場(chǎng)景與角色動(dòng)作，融合多模態(tài)跨媒介創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)智能化剪輯，以自動(dòng)化數(shù)據(jù)分析優(yōu)化劇情；三是成立視效產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，集合國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)建立共享數(shù)字資源庫(kù)，通過(guò)技術(shù)中臺(tái)聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)。

產(chǎn)業(yè)化布局，推動(dòng)電影跨媒介鏈條升級(jí)。數(shù)智技術(shù)推動(dòng)動(dòng)畫(huà)電影形成智能化、場(chǎng)景化、游戲化新業(yè)態(tài)，需拓展IP全產(chǎn)業(yè)鏈：縱向開(kāi)發(fā)衍生品市場(chǎng)，打造“官方手辦+品牌聯(lián)名”模式，覆蓋多品類，結(jié)合虛實(shí)交互構(gòu)建衍生品矩陣；橫向拓展跨領(lǐng)域合作，聯(lián)動(dòng)游戲、文學(xué)等構(gòu)建傳播生態(tài)圈，同時(shí)通過(guò)國(guó)際合作打造跨媒介敘事網(wǎng)絡(luò)，以多元形式展現(xiàn)文化符號(hào)。

國(guó)際化運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建電影全球化發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。針對(duì)《哪吒之魔童鬧�！泛Ｍ�“觀眾熱、院線冷”的問(wèn)題，需打破單向發(fā)行邏輯、與迪士尼等知名公司合作，借助其發(fā)行網(wǎng)絡(luò)拓寬受眾；構(gòu)建數(shù)字發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，依托“一帶一路”與沿線國(guó)家動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合共創(chuàng)；加強(qiáng)在地化包裝，與本土發(fā)行商定制宣發(fā)策略，優(yōu)化外文字幕翻譯，精準(zhǔn)傳遞影片價(jià)值。