□本報(bào)全媒體記者 郭歌

“旅行團(tuán)圓、三代同游”“反向奔赴小城尋年味”“文化煥新，老家有年味兒”……2026年春節(jié)因9天超長(zhǎng)假期刷新以往的過(guò)年模式。春節(jié)文旅消費(fèi)火熱的背后，藏著哪些新玩法、新趨勢(shì)？

今年春節(jié)，河南發(fā)放5000萬(wàn)元文旅、住宿類消費(fèi)券，涵蓋酒店民宿、景區(qū)景點(diǎn)、旅游線路，有效帶動(dòng)省內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱。消費(fèi)券自2月10日在飛豬等平臺(tái)發(fā)放以來(lái)，吸引了全國(guó)消費(fèi)者來(lái)豫感受“行走河南·讀懂中國(guó)”的魅力。飛豬平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，河南文旅消費(fèi)券直接帶動(dòng)比超過(guò)1∶5，助力當(dāng)?shù)鼐频昝袼蕖⒕皡^(qū)景點(diǎn)等服務(wù)消費(fèi)預(yù)訂量強(qiáng)勁增長(zhǎng)，游客量在全國(guó)省級(jí)目的地中排名第4，展現(xiàn)了河南旅游“人氣旺、消費(fèi)穩(wěn)”的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

目的地方面，飛豬數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、重慶、南京、鄭州、武漢等是春節(jié)假期出游的熱門城市；開封、崇左、荊州、阿勒泰、普洱等地增速較快，訂單量較去年同期增長(zhǎng)均超1倍。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在長(zhǎng)假效應(yīng)推動(dòng)下，5天以上的長(zhǎng)線出游訂單量占比達(dá)到59.6%，人均出游天數(shù)達(dá)6.4天，較去年增加半天，家庭親子客群占比達(dá)68%，“三代同游”占比更是高達(dá)34%。非遺體驗(yàn)從“打卡式”走向“沉浸式”，成為文旅市場(chǎng)最鮮明的亮點(diǎn)，帶動(dòng)文化旅游持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“非遺體驗(yàn)”搜索量同比增長(zhǎng)180%，其中“00后”人群占比最高，成為非遺體驗(yàn)的核心群體。開封深耕“宋文化”IP，清明上河園熱度環(huán)比增長(zhǎng)163%，“宋宴”“灌湯小籠包”相關(guān)搜索熱度上漲超300%。

今年春節(jié)假期，河南省文旅投資集團(tuán)以“老家河南·歡樂(lè)中國(guó)年”為主題，整合銀基國(guó)際旅游度假區(qū)、只有河南·戲劇幻城、太行大峽谷、雞公山、五朵山等13家文旅景區(qū)，打造兼具中原底蘊(yùn)與時(shí)代活力的新春文旅盛宴。

具體來(lái)看，林州太行大峽谷憑借特色活動(dòng)、新場(chǎng)景打造，游客接待人次同比增長(zhǎng)278%，營(yíng)收同比增長(zhǎng)189%，帶動(dòng)景區(qū)周邊民宿消費(fèi)同步火爆。雞公山景區(qū)以冰雪美景與特色年俗吸引八方游客，游客接待人次同比增長(zhǎng)126%，營(yíng)收同比增長(zhǎng)148%。只有河南·戲劇幻城主劇場(chǎng)門票連續(xù)3天售罄，省外游客占比高達(dá)90%。13家整合景區(qū)形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，新春文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)“全域火爆、多點(diǎn)開花”的繁榮態(tài)勢(shì)。

今年春節(jié)，“新中式樂(lè)園”受熱捧。景區(qū)里的NPC互動(dòng)、民俗燈會(huì)、打鐵花等非遺表演，吸引了游客前往體驗(yàn)。據(jù)抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)，萬(wàn)歲山武俠城、清明上河園、周口太昊陵景區(qū)、建業(yè)電影小鎮(zhèn)上榜最受抖音網(wǎng)友歡迎的景區(qū)TOP10。

在別樣過(guò)年方式方面，璀璨煙火與非遺燈會(huì)格外亮眼。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，“夜游”“非遺”搜索量分別同比增長(zhǎng)21%、34%，我省的洛邑古城、萬(wàn)歲山武俠城、老君山風(fēng)景名勝區(qū)、洛陽(yáng)龍鳳山景區(qū)、清明上河園上榜春節(jié)期間夜游景區(qū)TOP10。

地方特色美食已成為出游的重要選擇。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，必吃榜餐廳的搜索量較節(jié)前增長(zhǎng)60%，汕頭、洛陽(yáng)、徐州、長(zhǎng)沙、廈門成為TOP5“味蕾游”目的地，帶動(dòng)本地餐廳“一座難求”。

與此同時(shí)，“旅游式過(guò)年”與“過(guò)年式旅游”形成雙向流動(dòng)。一部分游客選擇在旅途中歡度新春，多家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，主題樂(lè)園、自然景觀、傳統(tǒng)民俗景區(qū)等較火；另一部分游客則在返鄉(xiāng)后致力于發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)之美，去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，開封汴河游船、武漢東湖梅園、景德鎮(zhèn)陶溪川等“家門口”景區(qū)訂單增長(zhǎng)超5倍。