2025年上海國際車展以「擁抱創(chuàng)新、共贏未來」為主題，匯聚全球近1000家車企及供應(yīng)鏈企業(yè)參展，展出規(guī)模和面積創(chuàng)歷史之最。這場(chǎng)被譽(yù)為「全球汽車風(fēng)向標(biāo)」的盛會(huì)，不僅是備受矚目的汽車新品首秀場(chǎng)，更成為洞察當(dāng)下汽車消費(fèi)趨勢(shì)的重要場(chǎng)域。值得關(guān)注的是，小紅書首次以「RCC看車節(jié)」概念深度參與本屆車展，通過「車+生活」理念的具象化落地，為行業(yè)提供了從產(chǎn)品營銷到生活方式構(gòu)建的新范式。

小紅書「RCC看車節(jié)」

不止看車，更看生活

作為擁有超3億月活的生活方式社區(qū)，小紅書汽車興趣用戶規(guī)模和內(nèi)容發(fā)布量、搜索量正在呈現(xiàn)飛速增長之勢(shì)。平臺(tái)用戶對(duì)汽車的認(rèn)知早已超越交通工具屬性，轉(zhuǎn)向「移動(dòng)第三空間」、「情感載體」等深層價(jià)值——車不僅是代步工具，更是生活方式的延伸，每一輛車都代表一種生活可能。

借勢(shì)「RCC看車節(jié)」IP，小紅書將平臺(tái)特有的汽車文化搬到線下，通過線上線下聯(lián)動(dòng)、品牌共創(chuàng)、創(chuàng)意探展等玩法設(shè)計(jì)，重新鏈接車企與消費(fèi)者的對(duì)話方式，向行業(yè)展示小紅書「車生活方式」的萬種可能。

聚焦「車+生活」場(chǎng)景敘事

小紅書×用戶×品牌拓寬逛展玩法邊界

①以人格喻車格，打造MBTI式的人車匹配玩法

小紅書通過對(duì)站內(nèi)用戶生產(chǎn)的汽車內(nèi)容進(jìn)行文本采集和數(shù)據(jù)分析，以生命階段、家庭結(jié)構(gòu)、出行特征三大特征拆分出小紅書七大「自由暢行」人群框架，并參考MBTI人格理論將七大人群重新定義為「車格」，用戶通過在線測(cè)試即可找到自己對(duì)應(yīng)的「車格」。

例如，以單身、中小家庭結(jié)構(gòu)為主，具有中長距離穩(wěn)定通勤規(guī)律的出行人群更關(guān)注綜合情況下買車、用車的性價(jià)比，因此小紅書將其劃分為「出行精算師」；將已組建家庭，更追求適老適娃、空間容量及提升家庭出行便捷安全性的30歲以上人群歸為「移動(dòng)筑巢家」；對(duì)于既追求有品味的外觀，也注重車內(nèi)材質(zhì)和舒適質(zhì)感的高凈值中產(chǎn)人群來說，汽車是良好社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的另一種象征，更符合「靜奢新貴黨」的出行特性。

此外，還有「機(jī)械信徒」、「都市漫游家」、「爆改濃人」、「智駕先鋒」四大出行人群劃分，小紅書通過讀懂用戶需求，建立車主畫像，讓消費(fèi)者透過「車格」測(cè)試明確自身車生活場(chǎng)景，以此在精神層面產(chǎn)生情緒共鳴，也為品牌后續(xù)營銷提供更加精準(zhǔn)的目標(biāo)市場(chǎng)定位參考。

②三類「主理人」玩轉(zhuǎn)人感營銷，重構(gòu)場(chǎng)景化種草體驗(yàn)

近幾年「主理人」概念不斷破圈，范圍從潮牌圈擴(kuò)展到零售、餐飲消費(fèi)、娛樂等泛商業(yè)領(lǐng)域。本次「RCC看車節(jié)」延續(xù)「主理人」話題熱度，構(gòu)建「主理人+看車團(tuán)」的深度參與模式，讓懂生活的主理人策劃車展活動(dòng)，從不同視角感知「車+生活」的多元可能性。

活動(dòng)開始初期，小紅書站內(nèi)「好好玩俱樂部」率先發(fā)出「看車團(tuán)主理人」招募，邀請(qǐng)不同車格的興趣玩家參與本次上海車展「RCC看車節(jié)大提案」，提出并組建適配不同車格的7條趣味看車路線，帶領(lǐng)一眾野生車友花式探展。

隨后興趣主理人紛紛響應(yīng)號(hào)召，圍繞七大「自由暢行」人群出行場(chǎng)景，大開腦洞曬出差異化看展路線。最終選定7位興趣主理人通過發(fā)布玩家招募筆記，快速組建「好好玩看車團(tuán)」，七組分屬不同車格的看車團(tuán)將根據(jù)自己的汽車偏好，以路線攻略、展車測(cè)評(píng)及互動(dòng)彩蛋串聯(lián)展館亮點(diǎn)，帶領(lǐng)全網(wǎng)用戶共同見證上海車展盛況。

作為小紅書興趣領(lǐng)域具有「活人感」的長線IP，好好玩俱樂部領(lǐng)銜七位興趣主理人將車展從傳統(tǒng)的「展銷場(chǎng)」升級(jí)為線下車友聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)的「社交場(chǎng)」，憑借真實(shí)有噱頭的看車提案激發(fā)用戶的UGC內(nèi)容產(chǎn)出，為小紅書RCC看車節(jié)注入了鮮明的社區(qū)基因。

另一邊，百萬博主@拉宏桑 化身 「好好玩俱樂部 驚喜主理人」，面向全網(wǎng)招募「驚喜看車團(tuán)」，在線玩轉(zhuǎn)抽象派「看展提車」；同期，作為「明星主理人」代表@吳彥祖 亮相展臺(tái)，與觀眾展開車友故事問答、汽車英語教學(xué)等互動(dòng)，大聊暢聊「車生活方式」的N種可能。

以上三波主理人帶來的全方位人感營銷，通過聚焦「車+生活」的場(chǎng)景敘事，帶領(lǐng)用戶五感沉浸逛展，重構(gòu)了當(dāng)下車生活方式與年輕用戶的情感連接，本質(zhì)是對(duì)現(xiàn)代汽車消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)響應(yīng)。借由噱頭拉滿的活動(dòng)玩法，海量且豐富的UGC看展筆記源源不斷產(chǎn)出，持續(xù)炒熱話題并反哺「RCC看車節(jié)」線上H5流量陣地。

③聯(lián)動(dòng)品牌營銷共振，共探車生活靈感時(shí)刻

RCC看車節(jié)聯(lián)合上汽集團(tuán)打造「一車一生活」主題活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶共同開啟3號(hào)館奇遇之旅，通過品牌定制化展區(qū)，以線下活動(dòng)吸引用戶打卡體驗(yàn)，反哺線上活動(dòng)聲量擴(kuò)散造勢(shì)，讓車展不再只是傳統(tǒng)的被動(dòng)圍觀，更是一場(chǎng)主動(dòng)探索生活可能性的互動(dòng)之旅。

在汽車產(chǎn)業(yè)變革浪潮中，中國品牌正以場(chǎng)景化創(chuàng)新重構(gòu)出行邊界。別克GL8陸尚以「你的移動(dòng)家」的革新理念，突破商務(wù)與家庭的場(chǎng)景壁壘，以長續(xù)航、低能耗和智能化配置滿足家庭及商務(wù)用戶的多元化需求，重新定義新能源MPV；上汽大通MAXUS攜多款新能源車型強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，打造適配多人群出行場(chǎng)景的汽車生態(tài)，化身「電子奮斗搭子」陪伴用戶為夢(mèng)想開路；榮威ROEWE以「純電戰(zhàn)神」之姿，緊扣中國家庭用車需求打造「更懂消費(fèi)者」的國民座駕，讓每一份對(duì)智慧出行的想象都照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

當(dāng)汽車工業(yè)進(jìn)入跨界共生時(shí)代，上汽大眾品牌率先破局，釋出「車=品質(zhì)生活合伙人」概念，將3號(hào)館展臺(tái)變身成「品質(zhì)實(shí)驗(yàn)室」，首次把硬核技術(shù)從工廠、實(shí)驗(yàn)室搬到車展現(xiàn)場(chǎng)；在凱迪拉克看來，汽車則是「潮人出行格調(diào)單品」，多款純電先鋒車型集結(jié)登場(chǎng)，為用戶帶來更貼近真實(shí)生活場(chǎng)景的潮酷駕控體驗(yàn)；長安深藍(lán)S09定位「親子出行神器」，聚焦對(duì)舒適、娛樂及安全性能高要求的家庭車生活場(chǎng)景，為每一個(gè)家庭開啟值得信賴的安心旅程。

作為民族汽車工業(yè)的標(biāo)志性品牌，紅旗在本次上海車展上帶來新智國潮純電SUV天工06，并攜手紅旗天工06首位車主孫穎莎為用戶帶來明星同款的卓越駕乘體驗(yàn)。

除此之外，小紅書「RCC看車節(jié)」更聯(lián)動(dòng)上汽集團(tuán)打造「3號(hào)館奇遇記」主題活動(dòng)，以探秘尋寶玩法的游戲化驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)掀起打卡熱潮，讓用戶從被動(dòng)接收產(chǎn)品信息轉(zhuǎn)化為主動(dòng)獲取，助力品牌進(jìn)一步鏈接需求人群，更高效完成產(chǎn)品心智植入。

從車展趨勢(shì)到新車營銷，從靜態(tài)看車到五感體驗(yàn)升級(jí)，小紅書正在成為越來越多汽車品牌尋求增量、長效生長的「沃土」。通過線上話題發(fā)起和線下玩法聯(lián)動(dòng)，結(jié)合不同人群用車需求，將品牌產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為車生活解決方案，在展會(huì)傳播周期內(nèi)快速提升并放大品牌形象，助力車型心智調(diào)性沉淀。

以車展為契機(jī)多點(diǎn)激活

在小紅書看見「車生活」趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)

2025年上海國際車展期間，小紅書通過RCC看車節(jié)以「車+生活」生態(tài)深度介入，將用戶真實(shí)用車場(chǎng)景與逛展邏輯、品牌玩法深度耦合，達(dá)到圈層強(qiáng)滲透、強(qiáng)轉(zhuǎn)化的深層傳播效果。

隨著車展落幕，小紅書「RCC看車節(jié)」活動(dòng)火爆出圈，引領(lǐng)用戶在本次上海車展中踩準(zhǔn)車生活新趨勢(shì)，更憑借多個(gè)熱門話題強(qiáng)勢(shì)登陸熱搜榜單。其中#在上海偶遇孫穎莎痛車在4月23日媒體日登頂小紅書站內(nèi)熱點(diǎn)TOP 1，更有#吳彥祖現(xiàn)身上海車展 等多個(gè)優(yōu)質(zhì)熱點(diǎn)話題詞在活動(dòng)期間沖上熱搜榜，向行業(yè)展示了小紅書「車生活方式」的萬千可能。

在車展模式走向下半場(chǎng)的當(dāng)下，小紅書「RCC看車節(jié)」打破傳統(tǒng)車展展銷一體定位，把車展變成大型社交場(chǎng)，通過快閃玩法、主題裝置等形式與用戶深度互動(dòng)，讓參展體驗(yàn)煥然一新，吸引更多泛圈層人群逛展打卡。同時(shí)更聯(lián)動(dòng)汽車品牌打造出圈特色I(xiàn)P大事件，讓品牌與用戶零距離玩在一起，通過錨定「差異化人群+場(chǎng)景化滲透」，持續(xù)占領(lǐng)高潛用戶心智高地，助力品牌在本次車展期間收獲高效種草。

從新車評(píng)測(cè)到改裝心得，從自駕游記到日常通勤小貼士，平臺(tái)上用戶們分享著各式各樣的「車+生活」場(chǎng)景，讓小紅書正在逐步成為現(xiàn)代車生活的風(fēng)向標(biāo)。在未來，小紅書將持續(xù)聯(lián)動(dòng)汽車品牌共創(chuàng)汽車營銷新篇章，為更多愛車人群帶來耳目一新的汽車全場(chǎng)景玩法。