6月21日18:00，河南電視臺(tái)八號(hào)演播廳，當(dāng)《武林風(fēng)》的聚光燈刺破沉寂，當(dāng)擂臺(tái)上的拳風(fēng)卷起熱浪，中國(guó)名酒宋河糧液正以一抹熾烈的“宋河紅”，點(diǎn)燃一場(chǎng)跨圈共振——“爭(zhēng)第一，喝紅宋河”。
到現(xiàn)場(chǎng)的近1000位觀眾和宋河家人，目不轉(zhuǎn)睛盯著舞臺(tái)上鄭州隊(duì)VS西安隊(duì)9場(chǎng)城市對(duì)抗賽，還有百姓舞臺(tái)的5場(chǎng)各路民間高手PK戰(zhàn)。很多人推掉原本應(yīng)酬，從18:00一直追到深夜23:00，一次次為拳場(chǎng)上的各位選手牽掛、歡呼、鼓掌和惋惜。
這不僅是一場(chǎng)全民武術(shù)盛宴的落地，更是宋河糧液以區(qū)域文化IP為載體，在河南本土市場(chǎng)打響名酒復(fù)興戰(zhàn)略的強(qiáng)烈信號(hào)，其回歸主流視線的品牌攻勢(shì)已然起勢(shì)。
宋河糧液攜手《武林風(fēng)》，老字號(hào)名酒與競(jìng)賽精神深度融合
此次宋河糧液與河南衛(wèi)視戰(zhàn)略合作，正式攜手《武林風(fēng)》啟動(dòng)“2025年城市對(duì)抗賽”和“武林風(fēng)百姓擂臺(tái)”，這場(chǎng)創(chuàng)新性合作不僅標(biāo)志著宋河繼續(xù)加碼品牌營(yíng)銷，更將老字號(hào)的中國(guó)名酒精神與武術(shù)競(jìng)賽文化深度融合。
正如宋河酒業(yè)副總裁王水云在簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)所講：“宋河糧液攜手《武林風(fēng)》，是老字號(hào)中國(guó)名酒和競(jìng)賽精神融合。”這一融合凸顯了宋河作為河南白酒的代表性品牌，如何通過競(jìng)技體育的載體，傳遞“從頭越，爭(zhēng)第一”的品牌精神，向更多人展示宋河以“老酒戰(zhàn)略”為根基的品質(zhì)故事。
河南衛(wèi)視總監(jiān)王春陽(yáng)在致辭中表示：“《武林風(fēng)》對(duì)武術(shù)文化的執(zhí)著和精品內(nèi)容孜孜不倦的追求，與宋河酒對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持形成強(qiáng)烈共振。”他強(qiáng)調(diào)，宋河與《武林風(fēng)》的合作本質(zhì)是挖掘中原文化的共同符號(hào)，是文化共鳴與地域深耕的體現(xiàn)。
在“以墨為盟，落筆成約”的共同愿景下，河南衛(wèi)視副總監(jiān)宋中楠與宋河酒業(yè)品牌總監(jiān)趙雨鄭重簽約，河南衛(wèi)視總監(jiān)王春陽(yáng)與宋河酒業(yè)副總裁王水云共同見證，“《武林風(fēng)》雷動(dòng)，宋河酒香濃”的文化意象，凝結(jié)為具有法律效力的合作契約。在禮成樂曲的悠揚(yáng)旋律中，嘉賓與運(yùn)動(dòng)員代表共臨臺(tái)前合影留念，“煮酒論英雄，拳場(chǎng)爭(zhēng)第一”的行業(yè)期許與競(jìng)技精神彼此呼應(yīng)，完成從文化共鳴到商業(yè)合作的價(jià)值升維。
品牌營(yíng)銷多維發(fā)力，勾勒宋河名酒復(fù)興藍(lán)圖
值得關(guān)注的是，宋河此次冠名絕非孤立的營(yíng)銷事件，而是其近期系統(tǒng)性品牌煥新行動(dòng)中的一環(huán)。
從消費(fèi)群體精準(zhǔn)觸達(dá)看，搏擊賽事以25—45歲男性為核心受眾，與白酒消費(fèi)主力軍高度重疊；從傳播效能看，賽事通過多平臺(tái)矩陣直播，可觸達(dá)年輕化流量池，助力品牌實(shí)現(xiàn)“老名酒年輕化”轉(zhuǎn)型。
如今，宋河正借助多起重磅營(yíng)銷事件，將品牌內(nèi)核植入更多維度圈層的消費(fèi)者：從登陸央視1套、13套《朝聞天下》，到攜手宋河兒女孫寧三登珠峰并于5月24日成功登頂，再到6月1日攜手中國(guó)當(dāng)代徐霞客、著名行者大鵬將宋河“紫氣東來(lái)”帶至岡仁波齊……
此次冠名，則是宋河老酒戰(zhàn)略面向大眾、擁抱年輕的一次接地氣表達(dá)。體育競(jìng)技的熱血、武術(shù)傳承的文化溫度與普通百姓的真實(shí)參與感，完美呼應(yīng)了宋河品牌親民化、年輕化、價(jià)值回歸的核心訴求。
這一系列標(biāo)志性事件清晰傳遞出信號(hào)：立足于扎實(shí)的老酒根基，憑借對(duì)文化IP的精準(zhǔn)嫁接與資源傾注，宋河糧液正加速奔向其名酒復(fù)興的戰(zhàn)略高地。
