意大利時間2026年3月26日至28日，珀萊雅化妝品股份有限公司（以下簡稱“珀萊雅”）攜主品牌PROYA珀萊雅、TIMAGE彩棠及Off&Relax參加第57屆博洛尼亞國際美容展（Cosmoprof Worldwide Bologna），期間以品牌矩陣聯(lián)動亮相的方式，進一步深化了中國美妝產(chǎn)品力的國際化表達。

博洛尼亞展會是全球美容行業(yè)最具影響力的專業(yè)展會之一，長期以來都是國際美妝產(chǎn)業(yè)探索創(chuàng)新趨勢、發(fā)布新品、鏈接行業(yè)資源的重要窗口。在這一國際化專業(yè)平臺上，品牌的參展內(nèi)容能夠較為直觀地反映出企業(yè)綜合實力與發(fā)展布局。從此次珀萊雅的展出陣容來看，品牌覆蓋護膚、彩妝、頭皮護理等多個領(lǐng)域。其中，主品牌PROYA珀萊雅聚焦功效護膚和科研創(chuàng)新；TIMAGE彩棠是東方美學的彩妝代表品牌；Off&Relax在頭皮護理領(lǐng)域形成了“整全愈養(yǎng)”的鮮明定位。此外，新銳年輕彩妝品牌INSBAHA原色波塔也在現(xiàn)場進行了部分展示。整體來看，珀萊雅多品牌矩陣在呈現(xiàn)豐富產(chǎn)品的同時，也折射出中國美妝企業(yè)在研發(fā)邏輯、品牌方法與市場洞察上的復(fù)合能力。

珀萊雅股份展位空間承載了企業(yè)完整的發(fā)展理念。珀萊雅在現(xiàn)場系統(tǒng)展示了企業(yè)ESG相關(guān)內(nèi)容，包括企業(yè)可持續(xù)產(chǎn)品評估模型與全生命周期綠色承諾等信息。置于全球美妝產(chǎn)業(yè)語境中，這樣的展示并非附加項，而是品牌走向國際市場過程中越來越重要的一部分。對于正在加快國際化布局的中國美妝品牌而言，在科技創(chuàng)新之外，建立起可持續(xù)、可溝通、可共識的發(fā)展敘事，同樣重要。

作為此次展會的重要交流環(huán)節(jié)之一，珀萊雅首席科學顧問、歐洲科創(chuàng)中心副總裁Lieve Declercq博士參加了2026博洛尼亞國際美容展Cosmotalks圓桌論壇，圍繞“中國美妝突破：本土新銳品牌如何重塑中國美妝市場及其全球意義”這一主題，與來自市場研究、護膚品創(chuàng)新、制造及零售等領(lǐng)域的多國專家展開交流。論壇議題聚焦品牌敘事、沉浸式零售體驗、產(chǎn)品創(chuàng)新，以及基于文化、功效與情感的新價值主張等內(nèi)容，并進一步延伸至中國美妝品牌研發(fā)能力的演進、皮膚長壽理念的興起，以及預(yù)防性、長期性護膚創(chuàng)新等方向。

在論壇交流中，Lieve Declercq博士提到，中國消費者對于長期健康管理與“皮膚長壽”相關(guān)理念的關(guān)注正在持續(xù)上升。與更多從成熟消費階段切入相關(guān)需求的海外市場不同，中國消費者更早開始以長期視角理解護膚，并將其視為一種面向未來的健康投入。與此同時，中國消費者也變得更加懂產(chǎn)品、懂成分，不僅關(guān)注功效本身，也愈發(fā)重視作用機理、成分邏輯與產(chǎn)品背后的科學解釋。這一變化，正推動中國美妝品牌進一步走向更強調(diào)預(yù)防性、長期主義與科學實證的研發(fā)邏輯。她同時提到，中國品牌的競爭力已不再局限于性價比優(yōu)勢，在更高端的價格帶和更專業(yè)的產(chǎn)品維度上，同樣開始展現(xiàn)出比較好的增長能力；而在線上平臺上，本土品牌影響力的持續(xù)增強，也進一步印證了中國品牌在消費者理解、產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道運營層面的綜合進階。“非常有趣的一個現(xiàn)象，一些有關(guān)健康護膚、中式養(yǎng)生等具有中國生活方式特征的理念，也正通過社交媒體不斷傳播至海外，受到越來越多國際從業(yè)者、社媒KOL以及消費者的關(guān)注。中國美妝品牌的國際表達，被賦予了更鮮明的科學內(nèi)涵與文化辨識度。”Lieve Declercq說道。

這些議題，正是當下中國美妝走向世界時最值得被看見的部分。外界對于中國美妝品牌的認知，曾更多停留在市場規(guī)模、消費活力與渠道效率等層面。而在中國美妝行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的過程中，以珀萊雅為代表的中國美妝品牌對皮膚科學的研究、對長期主義研發(fā)的投入、對消費者需求的精準洞察，以及對本土文化表達與全球溝通能力的持續(xù)提升，已沉淀為更具國際對話價值的品牌內(nèi)核。

當下，中國美妝產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一輪深層次轉(zhuǎn)型。行業(yè)競爭邏輯加快回歸到研發(fā)、品質(zhì)、功效和品牌建設(shè)等更為基礎(chǔ)、也更具長期性的維度，中國美妝品牌正從產(chǎn)品輸出加速邁向能力輸出。對珀萊雅而言，科研不只是支撐產(chǎn)品迭代的后臺能力，而是穿越周期、參與更高水平國際競爭的關(guān)鍵基礎(chǔ)。此次博洛尼亞之行，珀萊雅成為中國美妝不斷向上生長、持續(xù)拓展全球表達邊界的鮮明代表。