《熊出沒》系列玩偶在奧斯卡龍湖金融島影城與觀眾互動(dòng)。受訪者供圖

□本報(bào)全媒體記者 杜軍

一張電影票，能“兌換”出多少種過年方式？這個(gè)春節(jié)，或許能找到答案。

2月22日，農(nóng)歷正月初六，走進(jìn)鄭州市鄭東新區(qū)新開的夢工廠smart影城，熱氣騰騰的火鍋取代了傳統(tǒng)的爆米花，觀眾窩在軟沙發(fā)里，一邊涮著毛肚，一邊看著大片。

這是2026年春節(jié)檔影院的一個(gè)縮影。當(dāng)“史上最長春節(jié)檔”遇上“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)，河南的電影院正經(jīng)歷一場從“放映廳”到“生活場”的蝶變。

“傳統(tǒng)影院同質(zhì)化競爭太激烈，我們想試試破個(gè)局。”夢工廠smart影城負(fù)責(zé)人王曉東口中的“破局”，是直接把火鍋搬進(jìn)了放映廳。

自2月14日開門迎客以來，這個(gè)河南首家火鍋電影院迅速成為社交平臺(tái)上的“顯眼包”。觀眾席被改造成了餐桌區(qū)，火鍋熱氣升騰，巨幕光影流轉(zhuǎn)，味蕾與視覺實(shí)現(xiàn)了同頻共振。

這并非一場簡單的“嫁接”。除火鍋廳外，該影院還針對(duì)家庭觀眾打造親子廳，為鄉(xiāng)村題材影片設(shè)立鄉(xiāng)村振興廳，在尊享影廳引入美甲、采耳等服務(wù)。“未來的影院，可以不是看完電影抬腿就走的地方。”王曉東透露，下一步計(jì)劃引入劇場演繹廳、電競廳，擁抱AI技術(shù)，打造集觀影、美食、社交、娛樂于一體的綜合性文化空間。

不只是新秀在“折騰”，老牌院線也在發(fā)力。洛陽奧斯卡大衛(wèi)天地影城則把目光投向游客——農(nóng)歷正月初一至初七，憑借外地到洛陽的車票或電子訂單，即可享受觀影優(yōu)惠，用一張票根串聯(lián)起“電影+旅游”的鏈條。

影院“各顯神通”，背后是一場自上而下的系統(tǒng)性變革。

春節(jié)前夕，國家電影局、商務(wù)部聯(lián)合公布全國“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)城市名單，鄭州作為河南省唯一入選城市躋身其中。緊接著2月14日，“光影之旅·遇見鄭州”2026年春節(jié)檔“電影+”消費(fèi)活動(dòng)正式啟動(dòng)，八大融合玩法覆蓋全鏈條。一張電影票，成了撬動(dòng)商圈、文旅、餐飲的“金鑰匙”。

“國家推動(dòng)‘電影+’的核心目的，是讓影院擺脫對(duì)票房的單一依賴，構(gòu)建多元收入結(jié)構(gòu)和消費(fèi)場景。”鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教師、編劇王博認(rèn)為，這背后涉及產(chǎn)業(yè)盈利、消費(fèi)活力、文化傳播、城市發(fā)展四個(gè)層面的深層邏輯。

在她看來，未來的電影院一定是個(gè)復(fù)合空間：既能提供極致觀影體驗(yàn)，又能滿足多元社交需求。但她特別強(qiáng)調(diào)：“對(duì)鄭州乃至全國大多數(shù)城市而言，第一步，也是最重要的一步，是先把觀影的根基打牢——用頂級(jí)的設(shè)備、舒適的環(huán)境讓觀眾覺得出門看電影，花這個(gè)錢，值！”

這個(gè)春節(jié)，河南的影院正在邊試邊改�；疱亸d里升騰的煙火氣，XR眼鏡里躍動(dòng)的虛擬現(xiàn)實(shí)，票根背后聯(lián)動(dòng)的商圈優(yōu)惠，共同勾勒出一幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞的光影圖景。