本臺訊  11月27日，在鄭東新區(qū)如意湖“船說鄭州”的游船上，豫酒文化大師、河南省文聯(lián)原黨組書記王守國接過聘書，正式成為宋河品牌文化顧問。

這場名為“賦能新宋河·文化啟新篇”的聘用儀式，選擇在如意湖上進行，別有一番寓意。與會嘉賓手捧宋河酒業(yè)高端文化產品“宋河糧液·紫氣東來”，在城市的燈火倒影中，探討老子“和光同塵”的智慧如何啟迪當代社會。

從“要喝到還喝”，一杯宋河好酒的傳承創(chuàng)新

作為豫酒文化大師的王守國，對酒文化有深入研究，著有《酒文化中的中國人》《詩酒樂天真》《酒文化與藝術精神》等酒文化三部曲。

在本次活動現(xiàn)場，王守國就表示：“酒天然具備文化屬性，酒與文化存在深刻關聯(lián)。在思想、文學、藝術領域，酒與之有千絲萬縷的聯(lián)系。特別是在詩歌方面，比如《詩經》中就多次寫到酒，唐代詩人的作品很多也都與酒有關聯(lián)或以酒為切入口”。

而王守國與宋河酒業(yè)的淵源頗深。作為鹿邑人的他，此前就曾為宋河擬寫了“東奔西走，要喝宋河好酒”的廣告語，該廣告語樸實上口，成為一代人的“宋河記憶”而廣為流傳。如今新宋河啟航“東奔西走，還喝宋河好酒”，從“要”到“還”，一字之變喚醒消費者的情懷和記憶。

王守國以“道法自然”闡釋宋河“順天應時、天人共釀”的工藝理念，引用李白“三杯通大道，一斗合自然”佐證酒與天人的共鳴；以“上善若水”解讀宋河糧液“入口柔綿、回味悠長”的辯證滋味；以“抱樸見素”呼應光瓶酒、口糧酒返璞歸真的消費趨勢；以“返璞歸真”點明酒興激發(fā)藝術本心的價值；最后以“酒以成禮”串聯(lián)宋河“有喜事，紅宋河”的禮儀場景。

“王守國先生深厚的文化積淀與宋河品牌結合，是相得益彰的強強聯(lián)合”，河南省酒業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長趙書民在現(xiàn)場致辭中表示。宋河作為國家名酒，必須以文化為支撐。他特別指出宋河獨特的優(yōu)勢在于其產地是老子故里，蘊含著深厚哲學底蘊，將老子文化、宋河的產品質量與“國家名酒”的金字招牌相結合，“名酒歸來”指日可待。

觀水論道，一場游船上的直播訪談

“船說鄭州”游船緩緩駛離碼頭，甲板上的直播訪談也隨之開啟。這場名為“撕裂與融合——老子‘和光同塵’的智慧能否治愈今天”的對話，在宋河·紫氣東來的酒香中拉開帷幕。

王守國與歷史文化學者、中原出版集團原總編輯耿相新一起，圍繞當前社會存在的種種對立現(xiàn)象展開討論——從網絡上的口水戰(zhàn)到群體對立，再到非黑即白的極端思維。

王守國說：“老子在《道德經》中提出的‘和其光，同其塵’、‘上善若水，水善利萬物而不爭’，體悟的是一種不與人爭的處世哲學。這種思想并非怯懦和退讓，而是一種鎮(zhèn)定和穩(wěn)健，使個體因具備內在定力而不輕易陷入低層次糾纏。”

訪談中，王守國結合社會現(xiàn)象，探討老子哲學對日常生活的指導作用，他引用老子“夫唯不爭，故天下莫能與之爭”的觀點，認為這種智慧有助于化解當代社會的諸多對立。宋河酒業(yè)作為老子故里的白酒企業(yè)，深刻理解并內化了這種智慧。

首個跨界“船說鄭州”白酒品牌，新宋河在下什么文化深棋？

今年5月27日，宋河酒業(yè)聯(lián)合頂端新聞和新發(fā)展文旅集團舉辦“以水為媒，共話發(fā)展”湖心對話之夜。

當天，宋河糧液作為唯一指定白酒登上“如意龍湖•船說鄭州”城市水上演藝，成為第一瓶登上這一城市水上文化演藝項目的白酒。而此次王守國受聘宋河品牌文化顧問活動的舉辦，也讓名酒宋河成為首個登上“船說鄭州”舉辦跨界文化活動的白酒品牌，也是新宋河由鍋圈實業(yè)賦能全面啟航之際，在文化賦能戰(zhàn)略謀篇布局的重要一步。

王守國表示，他將協(xié)助宋河深度挖掘老子故里文化底蘊，將“道法自然”的哲學思想與宋河酒文化有機結合，提升品牌文化內涵。

如今，宋河酒業(yè)的文化深棋正在盤面鋪開。聘用王守國作為品牌文化顧問，僅僅是一個開端，在鍋圈構建的“吃喝到家”商業(yè)版圖中，宋河注定要承擔更為重要的角色。

鍋圈實業(yè)集團董事長楊明超早為宋河規(guī)劃了“從酒到飲”的產業(yè)升級路徑：從“宋河酒業(yè)”向“宋河酒飲”拓展，最終打造一個開放式的“酒飲產業(yè)平臺”，首家“宋河酒飲到家”門店即將揭開面紗面向公眾營業(yè)，開啟從白酒向酒飲轉型的新嘗試。

如果說文化是宋河的魂，那么場景創(chuàng)新則是其打開新增長空間的鑰匙。在宋河“品質+文化+場景”的三位一體戰(zhàn)略中，文化是品牌的價值支撐，場景是產品與消費者連接的橋梁。

當下，白酒行業(yè)正從價格競爭向價值競爭轉變，文化內涵與場景適配能力將成為品牌競爭的關鍵。王守國的加盟，不僅將助力宋河品牌升維，更將幫助宋河梳理和挖掘其深厚的文化資產，使其更貼合當代消費者的情感需求和消費場景。

文化的深度，往往決定品牌的高度。在豫酒振興的道路上，宋河不再只是一瓶酒，它是千年中原文化的液體符號，是老子文化在當代的生動與活化。

周口廣電融媒體記者   武文科