努力做強(qiáng)“花經(jīng)濟(jì)”
和美麗的花兒合個(gè)影
頂端新聞·河南商報(bào)記者 張玥穎
春日的南陽(yáng)，是被月季香氣浸透的城。“唯有此花開(kāi)不厭，一年長(zhǎng)占四時(shí)春”，春天走在南陽(yáng)的大街小巷，五顏六色的月季花競(jìng)相開(kāi)放。
有人說(shuō)，南陽(yáng)人最浪漫的表達(dá)不是送你一朵玫瑰，而是送你一朵月季。如今，這座“中國(guó)月季之鄉(xiāng)”，正以沉浸式體驗(yàn)、國(guó)潮新玩法、千年文化底蘊(yùn)，向世界發(fā)出花香里的“春日邀約”！
以花為媒 以花會(huì)友
月季在南陽(yáng)市已有2000多年的種植歷史，南陽(yáng)月季種植始于漢唐，興于明清，大力發(fā)展于當(dāng)代。早在1995年，月季就被南陽(yáng)市政府命名為市花。2000年，南陽(yáng)市被國(guó)家林業(yè)局等命名為“中國(guó)月季之鄉(xiāng)”。
你若盛開(kāi)，蝴蝶自來(lái)。每年花開(kāi)時(shí)節(jié)，世界各地的花卉愛(ài)好者齊聚南陽(yáng)，南陽(yáng)世界月季大觀園等景區(qū)游人比肩接踵。
月季不僅裝扮了環(huán)境，也豐富了南陽(yáng)的城市內(nèi)涵。以“月季”為創(chuàng)意主題的玉雕、烙畫(huà)、刺繡、陶瓷等工藝美術(shù)品，以“南陽(yáng)月季”為主題的多款文創(chuàng)產(chǎn)品、“南陽(yáng)月季花餅”食品、新春民俗游園等文化娛樂(lè)活動(dòng)進(jìn)入尋常百姓生活。
“月季是中國(guó)傳統(tǒng)的花卉，自古以來(lái)深受人們的喜愛(ài)。”南陽(yáng)市文化廣電和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)任永亮表示，近年來(lái)，南陽(yáng)不斷提升城市景觀，打造中國(guó)月季園、南陽(yáng)世界月季大觀園兩個(gè)重大項(xiàng)目。
園區(qū)通過(guò)不斷豐富景區(qū)業(yè)態(tài)，以月季品種為依托，打造集種質(zhì)資源保存、科研、旅游于一體的園林公園，豐富月季產(chǎn)品類(lèi)型，推出月季主題旅游精品線(xiàn)路以及月季康養(yǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品、月季研學(xué)游園等課程，用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓游客近距離感受月季的魅力。
“從‘產(chǎn)業(yè)資源’升級(jí)為‘文化符號(hào)’，推動(dòng)游客從‘拍照打卡’轉(zhuǎn)向‘深度體驗(yàn)’，從‘吸引游客去’到‘游客自愿來(lái)’，都離不開(kāi)這一朵小小的月季花。”任永亮說(shuō)。
以花興業(yè) 以花惠民
沿著美麗的月季產(chǎn)業(yè)觀光帶——科圣大道行駛20多公里，便來(lái)到臥龍區(qū)石橋鎮(zhèn)。從20世紀(jì)90年代開(kāi)始規(guī)模種植到現(xiàn)在，月季已經(jīng)成為當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)。
南陽(yáng)月季合作社理事長(zhǎng)王超認(rèn)為，花卉苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突圍，要突破僅局限于第一產(chǎn)業(yè)——種植業(yè)的觀念，向第二、第三產(chǎn)業(yè)拓展。應(yīng)延伸配套產(chǎn)品鏈條，以月季、玉蘭等花卉的藥用、食用和工業(yè)應(yīng)用為方向，研發(fā)市場(chǎng)前景好的產(chǎn)品，發(fā)展花卉深加工產(chǎn)業(yè)。
一花引得百花開(kāi)，百花捧出盛景來(lái)。2024年，南陽(yáng)全市有月季花卉企業(yè)620家，省級(jí)以上龍頭企業(yè)5家，月季種植面積15.5萬(wàn)畝，年出圃苗木16億株，年產(chǎn)值30億元，超過(guò)15萬(wàn)人從事月季生產(chǎn)。苗木遠(yuǎn)銷(xiāo)德國(guó)、荷蘭、日本等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口量占全國(guó)的70%，苗木供應(yīng)量占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的80%。
隨著一次次花開(kāi)，遍布城鄉(xiāng)的月季“搖身一變”，成為各類(lèi)養(yǎng)生、護(hù)膚、美顏及實(shí)用的食品或用品，延長(zhǎng)了月季產(chǎn)業(yè)鏈。月季花茶、月季花餅、月季精油、月季化妝品等一系列深加工產(chǎn)品先后研發(fā)成功、批量生產(chǎn)；育苗基地、示范基地、主題游園等多功能園區(qū)相繼亮相，成為游客娛樂(lè)休閑的好去處。
以花聚力 以花成勢(shì)
“通過(guò)月季這張城市品牌，我們幫助景區(qū)引進(jìn)多樣化的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，中國(guó)月季園、南陽(yáng)世界月季大觀園擁有3000多個(gè)月季品種，成為集‘花卉基地+景點(diǎn)表演+婚紗攝影拍攝+微短劇拍攝’為一體的品牌景區(qū)。”任永亮說(shuō)。
任永亮向記者講述了南陽(yáng)豐富的文旅新業(yè)態(tài)。通過(guò)月季這一文化符號(hào)，南陽(yáng)的各大景區(qū)通過(guò)花燈展、國(guó)潮飛天、月季電音嘉年華、NPC花神演繹等方式，增加夜游、沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，豐富游客體驗(yàn)，同時(shí)利用短視頻、直播等新媒體形式傳播南陽(yáng)月季文化，持續(xù)增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)流量，將線(xiàn)上流量再轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下客源。
“好客的城市，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，誘人的美食，豐富的商機(jī)。”不少游客表示，南陽(yáng)正乘著本屆世界月季博覽會(huì)的東風(fēng)美名遠(yuǎn)播，從線(xiàn)上到線(xiàn)下，從田間到舌尖，從品牌到口碑，南陽(yáng)名優(yōu)產(chǎn)品、特色美食正走向全國(guó)，香飄海內(nèi)外。
下一步，南陽(yáng)將深挖“花文化”，借助世界月季博覽會(huì)這一國(guó)際型展會(huì)，吸引全世界花卉愛(ài)好者齊聚南陽(yáng)，持續(xù)豐富賞花場(chǎng)景，在中國(guó)月季園、南陽(yáng)世界月季大觀園等月季核心景區(qū)，打造大型沉浸式演出、NPC表演，豐富文旅業(yè)態(tài)，讓“月季花”走進(jìn)城市、街道、社區(qū)、賓館、酒店等場(chǎng)所，構(gòu)建“穿越式”體驗(yàn)項(xiàng)目，用浪漫的月季花點(diǎn)綴城市，提升南陽(yáng)城市形象。
