河南博物院人流如織，婦好鸮尊等成為人氣文物

假期，游客在鄭州建業(yè)電影小鎮(zhèn)內(nèi)逛主題街區(qū)

頂端新聞·河南商報(bào)記者 王瑩瑩/文 河南日報(bào)/圖

國慶中秋假期，河南接待游客8136.3萬人次，旅游收入539.1億元，獲得人民日報(bào)、央視《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》《新聞直播間》《朝聞天下》等欄目先后報(bào)道60余次……

一項(xiàng)項(xiàng)亮眼的成績背后，是河南文旅的一系列特色活動、優(yōu)惠政策與直達(dá)人心的暖心服務(wù)。

當(dāng)“為情緒買單”成為消費(fèi)主流，河南是如何將沉甸甸的“文化家底”，煉成打動游客的“暖心招牌”？

以文化留客，鄭州正在成為“目的地”

假日期間，雖然連續(xù)降雨影響到了人們出行的熱情，但文化體驗(yàn)型景區(qū)的逆勢上揚(yáng)，成為假期旅游市場的亮點(diǎn)。

河南省文化和旅游廳公布的數(shù)據(jù)顯示，清明上河園接待游客量同比增長25.50%，綜合收入增長11.32%；萬歲山武俠城游客量增長13.35%，收入增長9.79%。文化新地標(biāo)“只有河南·戲劇幻城”表現(xiàn)同樣突出，雨天上座率始終穩(wěn)定在90%以上，綜合收入同比增長6.24%。

更深刻的轉(zhuǎn)變發(fā)生在城市角色上。作為傳統(tǒng)交通樞紐的鄭州，假期整體旅游訂單量同比增長10%，但“停留時(shí)長”指標(biāo)格外亮眼�！稊y程2025國慶中秋雙節(jié)旅游報(bào)告》顯示，外地游客在鄭平均停留1.7晚，同比提升0.3晚，“中轉(zhuǎn)站”正向“目的地”轉(zhuǎn)型。

這種轉(zhuǎn)變并非偶然。從河南博物院的文物寶藏，到“只有河南·戲劇幻城”的戲劇盛宴，再到阜民里的城市煙火氣，河南文化以及老鄭州的尋常日子被淬煉成一種可感、可觸、可品的溫度，吸引著遠(yuǎn)來的客人在一聲聲吆喝里，尋找生活的本真。

國慶前一開業(yè)便迅速爆火的鄭州亳都·新象街區(qū)，將商文化與現(xiàn)代商業(yè)業(yè)態(tài)巧妙融合，連接起文廟、城隍廟等歷史遺存，吸引了大量市民和游客前來打卡消費(fèi)。由此可見，真正讓游客放緩腳步、沉浸其中的，不再是浮光掠影的風(fēng)景，而是那彌散在空氣里、浸潤到體驗(yàn)中的文化魅力。

為情緒買單，沉浸式體驗(yàn)引爆消費(fèi)新熱點(diǎn)

河南省文化和旅游廳公布的數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的國慶中秋假期，全省游客接待量前5名依次為鄭州、洛陽、安陽、南陽、開封，旅游總收入前5名依次為鄭州、洛陽、開封、安陽、許昌。

為什么這六座城市在今年國慶中秋假期表現(xiàn)突出？

河南省文化和旅游規(guī)劃研究院院長張祥宇認(rèn)為，其關(guān)鍵點(diǎn)在于成功地將深厚的歷史文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可感知的現(xiàn)代旅游產(chǎn)品。它們都精準(zhǔn)把握了為“情緒價(jià)值”買單的消費(fèi)新趨勢，通過營造獨(dú)特的文化氛圍和情感共鳴，有效提升了消費(fèi)意愿，共同構(gòu)建了一個差異化且互補(bǔ)的中原文化旅游矩陣。

無論是鄭州“亳都·新象”的商都新詮、安陽《洹溯·大邑商》的殷商夜游，還是許昌曹魏古城與胖東來所形成的“文旅+商業(yè)”生態(tài)，都體現(xiàn)出從“賣門票”到“賣體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)型。這些城市以多元消費(fèi)場景，涵蓋夜游、演藝、非遺、美食等業(yè)態(tài)，持續(xù)延伸價(jià)值鏈，構(gòu)建出“可沉浸、可互動、可消費(fèi)”的文旅新生態(tài)。

攜程研究院高級研究員沈佳旎表示，當(dāng)為情緒買單成為消費(fèi)主流，河南依托漢服、宋韻、功夫、賞月四大IP，讓中原文化不止于記憶，而成為可住、可玩、可帶走的度假休閑新風(fēng)尚。

細(xì)節(jié)藏溫度，“寵客”成了河南最動人的風(fēng)景

這個假期，河南各景區(qū)憑借一系列超越游客預(yù)期的暖心服務(wù)和真誠舉措，將天氣帶來的不利影響降到了最低，讓“寵客”成了最動人的風(fēng)景。

河南大學(xué)文化旅游學(xué)院旅游管理系主任張野表示，河南文旅通過打造生動的文化符號、溫馨的文旅場景和貼心的文旅服務(wù)，推進(jìn)了從“文化家底”到“暖心招牌”的蛻變。

一杯免費(fèi)的熱姜茶、一件及時(shí)遞上的雨衣、一聲耐心的指引、一份誠意滿滿的“1元午餐”、一張免費(fèi)重游的門票……這些看似微小的服務(wù)細(xì)節(jié)，在陰冷的雨天里匯聚成一股強(qiáng)大的暖流，溫暖了游客的心，也讓“老家河南”這塊招牌愈發(fā)閃亮。

正如中國旅游協(xié)會會長段強(qiáng)所說，未來需要“更有靈魂、更有故事、更有價(jià)值觀的旅游產(chǎn)品”。河南的文化“魂”通過創(chuàng)新體驗(yàn)具象化，服務(wù)的“心”通過無數(shù)細(xì)節(jié)傳遞溫情，共同構(gòu)成了其文旅產(chǎn)品的核心價(jià)值。

當(dāng)文化遺產(chǎn)通過創(chuàng)新變得可親近，當(dāng)服務(wù)細(xì)節(jié)化作情感紐帶，“老家河南”便不再是一句口號，而是可觸摸的溫暖體驗(yàn)。